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經濟不景氣,消費者更加審慎理性,「真實消費」可望大行其道。

統一星巴克觀察,即使大環境不佳,仍有許多消費者到星巴克喝咖啡,且期望多了解咖啡的內涵;不少消費者甚至表明,到星巴克就是想要喝一杯好咖啡。顯示著重咖啡品質的「基本盤」經營理念,遠比打價格戰或花稍的宣傳,更能贏得消費者認同。

統一星巴克總經理徐光宇指出,去年平價咖啡市場重整,改變消費者買咖啡的態度。市場調查資料顯示,消費者渴望獲得內心安定並崇尚自然,希望了解產品背後故事、生產過程、出產地等,這便是回歸基本面的「真實消費」。

星巴克雖然之前未使用「真實消費」這個名詞,但面臨市場快速變化,仍堅持以咖啡品質為核心,正可呼應這種現象。為滿足消費者對「真實消費」的需求,星巴克進行全面品質提升計畫。

日前,東方線上與政治大學企研所教授別蓮蒂合作,進行消費者生活形態調查研究,指出今年的五大趨勢,包括理性規劃金錢支配;鑑賞力與品質要求高;科技生根、平實消費;重視健康的飲食習慣;環保意識大幅提升。

東方線上表示,上述五大生活形態趨勢都呈現「真實消費」的傾向,例如金錢運用務實理性,重視商品或服務提供的真實本質;在維持流行風格鑑賞力的同時,仍堅持品質;科技商品使用平實化,嘗鮮意願降低;並把健康飲食、環保意識落實在生活中。

東方線上董事長詹宏志認為,「真實消費」極可能成為台灣消費態度上的重要內容,是長期行為,而非短暫現象。

他在一場研討會中指出「真實消費」的具體內容。例如崇尚自然讓消費者希望產品回歸自然,不使用人工或化學材質;消費者希望了解產銷全部過程,渴望聽到故事,對產品背後的人感興趣;對品味的歷史淵源感興趣,想知道「這是什麼」或「這是怎麼來的」?

面對真實消費大行其道,詹宏志建議行銷人,對產品製程須更敏感(包括材料和文化),弄清楚所有過程,儘量說出產品背後的故事。對「價值感」與「價格」的合理對價關係須更小心。

產業界及設計界人士指出,雖然過去很少使用「真實消費」這個說法,但近年來這個趨勢已反映在各個層面。例如設計走極簡風,去除不必要的裝飾,回歸物件本身,或強調環保概念的綠色設計。

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不管你是不是每天待在辦公室的人,相信只要是處在群體當中,像學校裡或職場上,一定都有讓你恨得牙癢癢的人存在。

坐在我前面,老愛拍上司馬屁的克里斯,不論主管說什麼都奉承,鞠躬哈腰更是他的反射動作。我常在想,如果哪天大家同處在密閉的電梯裡,若主管放了個屁,克里斯一定會義無反顧挺身為主管揹下這個「毒氣攻擊」的罪名。沒辦法,誰教克里斯嘴上永遠抹了糖,而且還是甜死人不償命的加拿大楓糖,無奈偏偏每個主管都吃這套!

不過,像克里斯這種人,可千萬得罪不得,萬一哪天惹惱了他,肯定在上司面前重傷你。好險洋人設計了這款「準心戒指」(Ring Sight),將它一套上食指,我就馬上變身──像是英姿煥發的神槍手,拿著蘇聯的自動步槍,管它型號是AK-47還是AK-74,我只需要在座位上伸直我的右手,瞇著我的右眼……。

記住!絕對要悄悄地(畢竟沒有任何一項暗殺行動是需要大張旗鼓的)瞄準坐在前方的馬屁王克里斯,對準他的後腦勺……砰!轟到他腦袋開花!

怎麼?!你覺得我很可悲是嗎?是啊!現實生活中我的確連一根頭髮都不敢動他,甚至在茶水間相遇,還得露出上排八顆牙齒對他假笑點頭一番,但在我的世界,他早不知被我從後腦轟爛幾百次了!人生嘛,輕鬆點啊。


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想在職場中屹立不搖,城邦出版集團首席執行長何飛鵬建議,重新找回「創業家精神」,用創新態度做事。

他說,創業家凡事全力以赴,用生命賭明天的可能;總是抱持「團隊」為重的精神,把組織擺第一,自己放第二。員工若也能站在創業家視角,把工作當作自己的事業,表現敬業精神,讓經營者認同為「最佳事業夥伴」,自然不會被列入裁員名單。

創業家抱持積極態度,全心奉獻工作,也以創新態度與方法做事。

日前在一場研討會中,他舉了一位計程車司機的故事為例。計程車市場競爭激烈,這位司機不在單點排隊等客,把招呼站拉到網路上,以低於行情價招攬機場客。他還和其他司機朋友分享載客機會,一起合作。

何飛鵬說,凡事只要試著轉個彎思考,便能有出乎意料的結果。

日本暢銷書作家本田直之也呼應這個觀點。他表示,外在環境變化太快,舊時代的成功公式已不適用,上班族要穩固職場地位,要學著用創新作法做事,培養多元化的思維與彈性。


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日本有「女大前研一」稱號的勝間和代,遇到人生瓶頸時,總激勵自己別洩氣,心情保持冷靜,仔細衡量眼前高牆尺寸,就可找到穿越的小縫隙,只要不放棄,就可等到出手相助的貴人。

職場動盪,許多上班族失去工作,面對職涯挫折,先調整好心態,才能迎接新局。

失業族想重新出發,甚至自己做老闆,SOHO創業協會理事長張庭庭認為,首先要換腦袋,跳脫原來的思考窠臼。

例如,想從製造業轉入服務業,要試著換腦思考,才能站在不同面向,以創新思維做不同的事,做法不同,才能脫穎而出。

其次要卸下身段與個性。很多人難拉下面子,向親朋好友求援,或是不願放下身段,做更低階的職務,而錯失了貴人相助的機會。

「悲慘的人,沒有悲觀的權利。」張庭庭語氣嚴厲的說,失業族別把自己陷入個性的死胡同,先改變心態,把情緒轉換好,再仔細規劃下一步,職涯路才能走得穩。


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兩年前,在中小型科技公司擔任行銷企畫的小麥,因公司經營不善被裁員。她積極尋找新機會,看到人力資源網站上,某大公司徵才的消息,想起大學熟識的學姊就在這家公司上班,馬上發封e-mail主動爭取機會,不久便接到面試通知,順利錄取。

擔任工程師的阿俊,平時就擅於經營人脈,現在的工作就是麻吉幫忙介紹的。當初失業時,他不自怨自艾,打開電話簿,一個個聯繫親朋好友,釋出需要被幫助的訊息。

失業了再出發,有人從人脈資源中,找尋新頭路;有人則視為人生轉機,不願再吃頭路,選擇走上創業路,加入民間社團,延伸人脈觸角,用集體力量,為自己再創新局。

每周三早上,是居家及中小型企業(SOHO)協會會員的「返校日」。

這群人,有人胸懷大志,自願離開職場,準備創業,自己當老闆;有人失業,整理好心情後,要用雙手再創事業第二春。

來自四方的夥伴聚集一堂,聆聽彼此面臨的問題,也透過別人遇到的困難,檢視自己。已創業成功的會員,則回饋經驗給後輩。即使彼此行業差異大,就如好友般,互相給意見,集體腦力激盪。小小的空間裡,形成一張綿密的人際資源互助網絡。

經營創意旅遊公司「農場背包」的蕭媄文,就是其中一員。學電子資訊的她,熱愛旅遊,花了半生積蓄,到英國取得觀光碩士,順利找到旅行社的業務工作,短時間內,又成為帶團到捷克、德國、杜拜的專業領隊。

但她心中一直有個想法:旅遊應不只是觀光,更是異國文化及特殊生活技能的學習、體驗之旅。辭去工作,她選擇自創事業。

只是心中徒有想法,對商品主軸毫無概念,加上是創新業態,舊人脈無法幫上忙,她選擇加入民間社團,向外尋求資源。

協會成員彼此打氣,分享經驗、給予建議,融合顧問力量,讓她很快找到方向,加上組織內夥伴積極幫她推銷,公司慢慢打響名號。

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想要在攝影機鏡頭前表現得體,有效傳達訊息,不妨把握「4C」原則。

第一個「C」是自信(Certain ),也就是準備談話內容,且善用目光。世新大學國際學術交流中心主任及口語傳播系副教授游梓翔建議,目光必須與攝影機鏡頭永遠保持接觸,只要現場有攝影機,就要當作正在拍攝,保持高度敏感,即使攝影棚裡或身後發出聲響,也不要轉頭去看。

第二個「C」是冷靜(Cool)。必須掌握現場情況,保持鎮定,且語氣儘量柔和,音速不能太快,講話太用力、太高亢或有氣無力,都不是好的表現。他強調:「在電視上,聲音最重要的是要柔和」。

第三個「C」是尊重(Caring)。身為受邀來賓,必須尊重主持人、其他來賓及Call-in觀眾。主持人打斷發言時,一定要尊重他,把說話權還給他;別人發生錯誤,必須留點餘地;遇到不同意見的觀眾發言,要委婉表達自己的看法。

第四個「C」是簡潔(Concise)。游梓翔建議,上電視不用講太多,最好歸納出若干重點,簡潔扼要說明;如果能用簡單的話來表達,就不要講得太深,最好用口語,不要用艱深的成語,除非大家都耳熟能詳;更重要的是,不管自己多麼專業,一定要「克制使用專有名詞」的欲望,如此才能有效溝通。

有些字如果不確定怎麼唸,就避開,改用同義字表達。此外,像「ㄖ」、捲舌或鼻音等發音,很多人常會搞混或發不出正確的音,應多加練習。

上電視談話很難NG重來,說錯話該如何補救?游梓翔認為,突兀地提出更正不是好方法;可以在回答問題時,順便修正。例如主持人問問題時,可以順著他的問題回答,再巧妙地轉到自己的論點或想修正的部分。

參加任何節目,一定都有一個想要傳達出去的主要訊息,游梓翔建議,不妨反問自己:「今天如果大家只會記得我講的一句話,我希望是哪一句?」想清楚之後,就要找機會傳達這個關鍵訊息。這個觀念也適用在上班族求職面試,自己想表達的強項,即使面試官沒有問到,也要找機會巧妙地「硬塞」給面試官。

「主要訊息就是要送出『我與眾不同』的訊息。」他舉例說,應徵老師,面試時一味強調自己想當老師,可能無法讓人印象深刻,但若強調全家都是老師,從小耳濡目染也很想當老師,就能巧妙地把主要訊息傳達給面試官。

大多數人面對鏡頭難免會不自在,游梓翔提供一些減緩緊張的秘訣。首先是保持微笑。經常在心裡放一、兩個愉悅的記憶,只要想起就會自然而然地微笑。

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朋友說起她面試時,前一個求職者是國立大學畢業的高材生,她心想:完了,我哪比得過?沒想到最後她卻被錄取了!原來主管擔心高材生可能做沒多久就會出國深造,於是不加以考慮。

其實,企業找人很像公婆在選媳婦,除了「聽話」這點相同外,每家的要求大不同!有的要你「早生貴子」,有的要你「持家」,幫忙做生意。這些都不是我們在面試時能知道的,更多時候反而可能是因為你「條件太好」而落敗。

曾聽過一個律師事務所在找聘僱律師,來了20多個經驗豐富的律師,有專長打智慧財產權、商標權的,也有專打公司商業事件的,但老闆最後竟選擇一個剛考上正準備實習的律師。老闆的理由是:我們規模不大,只接一般小市民的案件,而且實習律師便宜又不敢吭聲,再怎麼辛苦,也一定會等實習期滿才走。

甚至我就聽過擔任秘書的朋友說,「秘書面試沒有訣竅,只要老闆喜歡你!你們天天要在一起工作,他當然要找一個喜歡的人!」

有時我們會覺得自己剛畢業,沒有經驗;有時我們擔心自己已經到某個年齡,可能機會不多。其實,這些都只是我們的猜測,真正原因,只有主考官才知道。最好的方法,就是「盡力而為」。不需要討好,也不需要吹噓,以前我的確很擔心我的價值觀或某些經歷會不被認同,但我現在覺得,如果主考官只因你跟他不同而取笑你的話,他不會是好主管,這種企業也不會尊重員工,沒被錄取反而是好事!


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  • Mar 10 Tue 2009 10:09
  • 轉念

每逢人事異動或職務調整,一人一版的臆測耳語,旋即迅速四散瀰漫辦公室;看在9年職涯中,職務被調整過14次的我眼裡,心中有著另類思維及感受。

當年我從一個穿金戴玉的董娘,搖身一變為基層單位的臨時僱員,一直引以為傲的專長,更因機關無此需求而無用武之地;我被分配到早上在一樓綜合服務台,下午在二樓兵役課,沒有專屬的辦公桌,所以茶杯、包包是帶著跑的,因此,很多人預言我一定做不久。但我卻在一個最沒有人願意前往的「爛缺」,度過職場生涯迄今最美好時光。

作家杜荷於《調職「轉」機》一文中提及:「轉一個念頭,就會產生截然不同的心境」,其與《不抱怨的世界》一書作者威爾.鮑溫發起「不抱怨」運動,皆在強調透過自心的轉化,可令人練就一身「無處不自得」的本領,甚至產生有益的正面力量。

因此,與其埋怨懷才不遇、大材小用,或揣測是被「陷害」才遭調動,何不調整心態,迎接新挑戰。相信只要肯用心、樂敬業,縱使搭不上升遷的線,亦必能在飽覽職場風景途中,獲取豐富心靈的珍寶。


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其實不能完全怪罪於你,你這麼忙碌於工作,事情又很瑣碎,你那能注意到對方表情上、動作上、情緒上一些細微的變化。你更沒想到這些細微的變化,正在決定你的訂單是否能順利成交?你的職責是否能儘速順利達成?

不管是表意識故意來隱藏,還是潛意識不經意的遮掩,大多數人的情緒往往在一言一行、一笑一顰之間瞬間即過,如果沒有用心去觀察、去了解,往往錯失溝通時彼此真正的含意。上班族在職場上與主管、部屬或客戶之間的相處,其實是很需要學習「情緒辨識」的藝術。

當上司說「你還可以做得更好」時……

達輝出身在一個傳統保守的家庭,從小他和嚴肅的爸爸幾乎沒有什麼生活的交集,更遑論兩人是否能夠交心分享。達輝的媽媽更是沈默寡言,她只是做一個媽媽顧家的工作,很少和子女互動聊天。

在這樣的家庭成長,達輝和研發部門主管的相處也出現了情緒辨識的困擾。有一天,王經理看過達輝的企劃案後,說了句:「You could be better!」(你還可以做得更好)

這句話讓達輝寢食難安、挫折感很深,他覺得自己已經絞盡腦汁、連夜加班完成了,怎麼還說是:「You could be better!」如果那裡做不好,需要加強改善,王經理為什麼不明講呢?類似這樣和王經理相處上的芥蒂越來越多,達輝開始自我懷疑起來,擔心公司會把他辭掉。

「請回想一下,當王經理說──You could be better時,他表情是輕鬆愉快地,還是嚴肅生氣?」我詢問達輝。

「嗯──不太有印象,我沒怎麼注意。」達輝搖搖頭地說。

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法國創意大師亞斯納爾(Guy Aznar)的新書《Idees!操作創意100招》,是本有關創意激盪、產生與管理相當有用的工具書。

作者對企業發展創新環境提出十項建議,頗值公部門、學界及企業界參考:

提供創新應變課程:創新本身就是一個「變化」的實驗,透過系統化的訓練及個人素質的提高,讓他們不再視「變化」為可怕的事,將焦慮轉化為應變的動力。

培養創意工作主持人:開發創意的初始階段,可能需要求助外部專業顧問,但隨著創新活動不斷地深入,組織必須擁有自己的創意工作主持人。創意主持人須接受技術、把握團隊創造活力方面的訓練。

鼓勵個人創意:參加創意訓練的人再回到工作崗位,點子往往比別人多,因為他的態度轉變了,他對新觀點不再妄下定論,也不再一味做沒有建設性的批評,而是說:「不妨試試看」。

建立點子蒐集網:管理完善、運作良好的點子蒐集網,能動員每一位成員,同時帶來巨大的經濟效益。

讓創意連結各項工作:創意活動不是小部分人的專利,也不是一時心血來潮,組織每項重要活動,都應與創意連接起來。

讓員工參與創意交流會:將參與者根據不同標準分為五到六組,每組10到15人,小組成員應多樣化,涵蓋不同部門、內外部人員。小組各自激發創意一小時後,把思考結果傳遞給其他小組,先讓各小組充分表達不同意見,然後達成共識,尋找解決方案與積極建議,並將過程錄影存檔。

舉辦創意日活動:邀請眾多參與者,100、200、300人不等,利用一天的時間,在一個寬闊的場所,讓參與者分成若干小組,利用人的好勝心,透過競爭刺激創新精神,蒐集創意點子。

鼓勵員工走出職場:創意的本質是一種「碰撞」。組織應鼓勵員工走出狹小的職場,到別處去看看,投入多樣性的社會環境中、參觀各種與本業無關的展覽、到陌生的地方去,同時要求他們保持高度警覺,隨時收錄與研究問題有關的要素。

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企業主與員工,除了主雇關係,也能成為心靈伴侶,協助彼此達到工作與生活上的目標,甚至一起享受成就。

順成蛋糕總經理吳官明,早年在員工心中是個不折不扣的工作狂,凡事講求績效又嚴肅的他,八年前因為上卡內基課程而改變,學會與員工分享與相互鼓勵。

「我請每個人都訂下目標,不是業績上的,而是人生的目標,然後大家相互激勵一起達成。」吳官明表示,這些目標要很明確,而且要有時間表,然後貼在公布欄,因為有了團體的鼓勵與督促,更有動力去達成。

有位主管,一直沒有實現攀登雪山的心願,他許下兩年內攻頂的目標,時間到了,他果然站上雪山主峰,用手機拍照傳給吳官明,附上簡訊:「真的謝謝,沒有公司的鼓勵與督促,我這輩子可能不會看到這個美景。」吳官明與許多同事都同感喜悅。

吳官明表示,設定目標,再靠自己的能力去達成,對自信心建立幫助很大。他以那位登雪山的主管為例,回到工作崗位後,不但工作更積極,也學會設訂工作表現目標,更懂得排除萬難去達成。

「並不一定要是偉大的目標,而是一種自我期許。」吳官明表示,員工可以從這樣的過程中了解自己的優缺點,善用優點、改善缺失,就能享受工作或生活帶來的喜悅。

他認為,這種心靈管理方式,勝過任何業績與數字的要求,無形中提升員工心靈素質,更強化企業競爭力。


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「壞景氣還要維持一年以上,老企業要熬過這段時間就必須創新和節儉,我鼓勵員工要有『叫我老鷹』的精神,如此金仁寶集團才能累積繼續攻頂的能量。」面對「金融瘟疫」,金仁寶集團董事長許勝雄矢言以「老鷹精神」戰勝不景氣。

去年年底起,許勝雄要求金仁寶集團所有內部文件或簡報,都要在左上角秀出「叫我老鷹」四個字。「我要員工不只自己做老鷹,還要積極讓別人叫他們老鷹。」他強調。

做好武裝 避免淘汰

許勝雄開始說起故事。他說,美國有位農村老人,發現一個關著雞隻和老鷹的雞籠。這隻老鷹是農人自郊外撿來,從雛鷹開始就和雞隻一起關在雞籠裡,長大了野性也沒了,和平地與雞隻相處。

老人於是領養了這隻老鷹,準備將它放生,只是他將老鷹往天空拋時,老鷹飛不起來,直接摔在地上,原來因為長期被關在雞籠裡,牠忘了飛行的本能。二次、三次,直到第七次,老鷹終於揮動翅膀,飛向天際。

很多老企業就像這隻忘了本能的老鷹,許勝雄說,金仁寶集團有很多老公司,他不希望員工像不會飛的老鷹,「企業不能隨時武裝,就會被淘汰」,他認為全球危機來臨時,老企業要自我突破,才能像老鷹本能被激發而飛向天際。

創意經濟 再造組織

許勝雄接著舉一個老鷹重生的寓言。印地安人認為,老鷹可以活到70歲,但40歲後爪子會老化,鳥喙會變彎,翅膀會長出雜毛,因而影響飛行和狩獵能力。老鷹為了生存,會用鳥喙去撞石頭,直到完全脫落為止。等新鳥喙長出來後,再一一拔除舊爪子和舊羽毛。等到新爪子、新毛長出來後,老鷹就會重生。

「老企業如果沒有痛下決心重生,就像沒有重生的老鷹一樣,最後因為飛不動又捉不到獵物而餓死。」許勝雄說。

他表示,老企業要重生,「創意經濟」是重生方式,「零基預算」是基本方法,「引進新人」是最佳的催化劑。

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在日本,大學生畢業謀職比台灣激烈,他們從大一開始就自印名片,見了人就分發,並有一套自我推介的說詞,為四年後找出路。

在台灣,大學生比較「晚熟」,就算畢了業,清楚明白自己人生方向的仍不多,大部份是懵懵懂懂的。根據Yes123求職網去年調查,發現會在「大一~大三」蒐集就業資訊的約占1/3,「大一」會去參加就業博覽會的也不到一成(7.2%),而「在學期間不會參加」者則占二成(20.3%)。

我常有機會面試新進人員,看到太多人常是只做了一兩年事,便決定休息半年去考公務員,考不上再就業,就業後又想到要考證照、學英文,所以心態上只想隨便找一個工作蹲著。可是父母又在耳邊念:「你念到大學,就該找一份像樣工作」,於是他只好又心猿意馬地想著換工作;等找不到好的工作時就以為學歷不夠,想想還是考個研究所念念,或是出國遊學補英文,也許會有更好的機會,而這時已經30歲了……。

面試時,我要他們自我介紹,但到現在沒見幾個可以好好講完自己的生平和理想。很多是講完自己的姓名、學歷科系、住那裡等,就卡住了,講不下去……。好像他這個人毫無特色優勢,多說些自己會讓他們心虛赧然。

我也會問他們:「你考了兩三張金融證照,但你來網站當助理,你究竟想做什麼工作?」「你還在準備公務員考試,但我們要常加班,怎麼辦?」常聽到的回答是,「是我爸媽要我考的」、「同學都在考,所以我也考」,而這些事情都可以因為找到工作而一一放棄、不再當一回事。這些答話,讓我深深覺得,新一代的年輕人對自己人生有主張的太少,找到了方向願意堅持不放棄的更少。(作者為yes123求職網經理)


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前幾天與一位擔任公司福委會主委的朋友餐敘時,他聊到說今年他們公司沒有準備過年禮物,我這位朋友告訴我,若在往年發生這種情形,福委會不被同仁們罵慘了才怪,但今年竟然也沒有任何一位同仁詢問,彷彿大家都知道企業年關難過,深怕在這個節骨眼上頭要求太多會被公司盯上。

有工作的人很悶,沒了工作的人更悶。許多人不是被裁員,而是被企業的「無薪假」措施(其實說穿了就是減薪)逼得無法靠這份薪水養家,不得不另覓工作。萬一無法順利馬上找到合適的工作,就成了名符其實的「待業族」了。

這群為數越來越眾多的待業族,值得我們共同關心他們的心情與情緒變化。以下將逐一說明「待業症候群」具有哪四大階段特色?

階段一:蜜月享受期

無經濟壓力者 趁機休息

在經濟上有明顯壓力的待業族,可能會跳過這一個階段。但,若是平日存有積蓄或者領有資遣費的待業族,一開始面臨「無班可上」的情況,許多人反而會覺得慶幸,終於不必每天一大早就起床、擠公車、趕打卡、看上司臉色……,而且空出來的時間可以多陪伴家人或者從事平日想做卻沒時間做的事情,如運動、看書、旅遊…… 等。

在這段平均維持2~3個月的「蜜月享受期間」內,沒有經濟壓力的待業族並不會想要找工作,而是在心理上告訴自己:「我辛苦工作了好幾年,終於有機會可以好好地休息」。

從性格心理學的觀點來看,能夠這麼調適自己心態的待業族,大部分屬於「B型人格」。B型人格有以下特徵:個性隨遇而安、作事情重視過程多於目的、講話速度比較慢……等,也正因為人格特質如此,這群人遇到突然失業這件事情,多半能在極短時間內以「塞翁失馬,焉知非福」的心態調整自己的生活重心。

從國內外的醫學文獻以及我自己的臨床經驗,B型人格的人的確在健康上比A型人格的人(個性急躁、作事情重視目的多於過程、講話速度比較快)占點優勢。最明顯的是罹患心血管疾病的比例,B型人格的人明顯比A型人格的人低了許多。

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經濟不景氣(上上週我就說了,這句話可以當做今年所有文章的開頭語),失業率攀升,閒在家裡的時間變多了,最常做的事情就是看電視。電視轉來轉去,怎麼看都是周星馳在那裡耍嘴皮子愚弄康熙,不然就是用特異功能詐賭;更多的是一堆談話性節目,女來賓們個個爆乳加短裙,害你捨不得轉台,因為一直在等她們大腿痠了、兩腿交換。

不小心瞥見某個談話性節目還是新聞,講到某人如何在家創業,在景氣寒冬之下逆勢創造年收入百萬的奇蹟,沒工作的你開始「想孔想縫」(台語,意指費盡心思去鑽營),幻想自己會不會是下一個網拍達人?於是乎開始做起了白日夢,還拉著也跟你一樣做白日夢的朋友一起跳入這個深淵。其實這個主意可說是一舉兩得:不但有宅在家裡的正當性,而且還可以賺錢。

12年前我在念大學時,有天逛書局看到了一本書,二話不說便把它帶到收銀台結帳。這本書的書名我有點忘了,大概是「網路無限商機!在家創業100招」之類的。有次這本書不小心被我父親看到,父親用一種極度嚴厲的眼神看著我說:「你想幹嘛?」我支支吾吾地說:「沒有啊……研究一下。」那時我還真的在家創業了,但是實際上已經觸犯了法律而不自知。在這裡就舉我創業其中的一個例子,但是希望大家不要以身試法,那純粹是我荒唐的過去。

以前沒有所謂的網路拍賣,有的話也只限於在學校的BBS裡,要拍賣得去看雜誌。當時有本雜誌叫做「跳蚤市場」月刊(後來一路變成雙週刊、週刊),有次我去便利商店看到時買了一本回家,細細研讀之後,忽然看到裡面有人在賣一種產品:「國際情色電話錄音帶,三卷1,000元」。那年頭剛好在流行「0204」,打過0204的都知道,一分鐘52元就算了,電話那頭的小姐說故事又超慢,講了五分鐘都還沒呻吟。我心想:「嘿嘿!這可以創業喔!」於是便向賣家買了三卷色情錄音帶,再去大賣場買了一堆空白錄音帶、一台雙卡對錄收音機、牛皮紙袋,就這樣開始創業了。

真的還滿好賺的,一卷空白帶成本17元,經過我的拷貝之後可以賣到200元,當時我在BBS及跳蚤市場雜誌上貼廣告,一個月可以有四、五萬的收入,而且一天只花我不到兩小時的工作時間。

暑假時,我把這個「事業」帶回家做。我媽看我每天窩在房間裡弄錄音帶,問我到底在幹嘛?我騙她說我在幫人家拷貝唱片賺錢啦!不過最後紙包不住火,還是被她知道了真相。我媽不但沒有生氣,竟然還幫我做起了接單員、幫我接電話,實在太酷了。

那年暑假我越做越大,一天可以賺四、五千元,後來乾脆去地方報紙刊登小廣告。刊登小廣告沒幾天之後,我就被警察設局逮捕了。到了警察局,我一臉驚恐,警察們一直跟我曉以大義:「年輕人不用去扛那個罪,快供出你幕後的老闆是誰!」我一直說我沒有幕後老闆,老闆就是我。警察用揶揄的口氣問我:「你是念什麼系的啊?」我乖乖地回答:「經濟。」他們馬上冷嘲熱諷地說:「難怪,很會賺錢嘛!可惜不是念法律系,不知道自己犯了法。」後來在警察們的大恩大德下,並沒有把我移送法辦,而是請我父親來警局把我帶回家。

從此之後,我就變成乖孩子了,再也不會去胡思亂想、走旁門左道去賺錢。想要在家創業的人,一定要記得,不可以犯法喔!

這篇文章真是勸人為善的好文章。


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理查‧布蘭森是世界上最知名的商界人士之一,善於透過創業和經營將新構想商業化,資歷超過40年;他曾將「維京通訊」(Virgin Mobile USA)經營成史上營收最快突破10億美元的企業,現為維京集團(Virgin Group)創辦人兼董事長。該集團在全球30餘國經營超過300家企業,活躍於休閒、旅遊、觀光、行動通訊、寬頻、電視、廣播、音樂展演、金融及健身等產業,維京也是世界上最受敬重、最具價值的品牌之一。

■布蘭森打造10億美元企業的要訣

1.以創新開拓出前進之路 藉著不斷改良來因應挑戰

維京對於自己在顧客創新上的表現,一向相當自豪。舉例來說:

⊙ 當維京美國航空還在早期的規畫階段時,它的管理團隊自問:「我們能用什麼不同於其他航空公司的方法,帶來更理想的顧客體驗?要怎樣才能讓顧客驚豔?」答案是,他們想出了給人感覺更自由的客艙設計,尤其每個座位都有一套個人的機內娛樂螢幕,並配備內建的鍵盤。這讓乘客在航程中能夠藉此和其他人聊天,而這也表示你肚子餓的時候,可以在座位上點份三明治請空服員送過來,不用等到餐車推到你身邊的時候。你也可以隨時看電影、聽音樂或是接上你自己的筆記型電腦使用,你需要的一切都在你面前。而為了讓搭乘體驗變得更完美,飛機上配備了全新的照明系統,營造出空間更大、更自由的感覺。這種種設計的目的,都是為了要帶給顧客無與倫比的搭乘體驗。

要在商業上創新,注意細節會是一股絕佳的驅動力。在顧客得到某種他們起先並不知道自己會想要的東西時,往往就是所謂的「創新」。創新並不表示你必須步調最快或是規模最大,而是必須成為顧客眼中最好的選擇。

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黑暗中,機車在呼嘯、奔馳著,觀眾在伸手不見五指的黑暗中,只能看見前燈及尾燈微弱的紅光在移動,期待中的摩托車特技表演即將上場。等到光明乍現,所有的觀眾卻哄堂大笑,但見小丑雙手抓著機車把手,屁股上紮著尾燈,在舞台跑上跑下,機車的咆哮聲不過是音效。

聲稱「一生必看一次」的太陽劇團,刷子自然不會只有這麼一把,精彩的劇碼在用心打造的獨特空間中變幻著。有歌聲悠揚、唱盡人生憂鬱、絕望、愉悅、歡樂的白衣歌姬;有穿梭古今,笑看人間大小事的小丑;有代表黑暗與絕望,宛如白衣歌姬影子般的黑衣歌姬;有挺著突兀大肚皮,個性荒誕又難以捉摸的弄臣;有肥胖、醜陋且裝扮古怪的老鳥,他們是沒落貴族的化身。

結合王子飛、歡躍飛騰、火燄之舞、俄羅斯彈跳桿、空中飛人等人體極限表演,日前太陽劇團來台演出的歡躍之旅(Alegria),呈現出豐富而多元的主題與內涵。

顧客體驗工程標竿典範

Alegria,是西班牙語歡騰與歡慶的意思,泛指一種情緒與心境的狀態,運用於詮釋世代權力的更遞,古老君主到現代民主的演變,以及年老與青春的強烈對比及角力。

這齣劇碼是太陽劇團為了慶祝成立10周年的經典之作,導演Franco Dragone希望這個作品,展現出黑暗而深沉的感受,帶著憂鬱的、沉重,而且非常沉重地吶喊「Alegria!Alegria!」,意喻不論你身處何種困境及痛苦,生活仍然要繼續下去。

太陽劇團表演一票難求,觀眾想要買到票,還真的不容易。太陽劇團在2009年1月上演的檔期,於2008年9月2日開始賣票,首日即上網買票的觀眾,會發現兩廳院的售票系統早已經被擠爆、呈現癱瘓狀態,缺欠耐心放棄嘗試的人,是買不到票的。

在正式開放一般民眾購票前,主辦單位聯合報先針對企業進行包場包區的直銷活動,藉此有效營造出一票難求的氣勢,此舉果然奏效。Alegria首批開賣的40場,到了第3天,已經買不到2100元以下的門票,10萬餘張票,不過10天就銷售完畢。

由於向隅的人實在太多,要求加演的電話不斷,太陽劇團在體力負荷沒有問題,不影響表演品質的前提下,決定加演16場。額外的4萬張門票,同樣很快地為熱情的觀眾搶購一空,每場次有2千5百個坐席,56場總計賣出14萬張票。

不過最終票房的保證,還是在於太陽劇團本身所帶來的魅力。1984年,該劇團從加拿大聖保羅灣的街頭起家,表演的主要內容是踩高蹺、玩雜耍。歷經25年的發展,透過不斷的突破傳統與學習創新,太陽劇團成為全球最頂尖的表演藝術團隊,足跡遍布世界各大洲,目前擁有4千名員工,來自全球40多個國家,其中有1千名是頂尖的表演者,每年可以賣出1千萬張門票,全球有8千萬人看過他們的表演,年營收高達8億美元。

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「有機會,就要勇於嘗試,」台灣大學化工系教授呂宗昕強調,很多事情不去做,是不會發掘出潛在的興趣,因此他鼓勵年輕人只要不排斥,就去嘗試,因為有時候興趣是從成就感慢慢培養出來的,持續做下去,興趣就會變專長。

兼具化工與材料雙學位,又因為曾經留學日本與美國,精通英語與日語,呂宗昕也是具備雙專才的「π型人」。他表示,從理工背景跨足文學,其實也是經過不斷的調整,每一次全新的嘗試,不但讓他有機會自我突破,培養快速學習的能力,更讓他發現自己擁有更多的潛力和可能性。

1111人力銀行營運長吳睿穎也指出,具備多項專長的人,學習能力快,靈活度和彈性高,因此愈容易獲得主管青睞,成為企業的核心人物。他建議,目前被裁員和放無薪假的上班族,趁機好好充實自己,培養多元的專業和技能,景氣回春時,出線的機會就 較大。

「從嘗試,找出更多自己的價值,」呂宗昕強調,要抓住任何可以嘗試的機會,從中發掘自己的可能性,並在每次的嘗試過程中,努力為自己加分、加值。


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要讓興趣變專長,先傾聽自己的心,找出內心的渴望。

中華人力資源管理協會秘書長張瑞明表示,很多人不是依自己的擅長或興趣選擇職業,反而是考量親友建議、社會期待或薪水等因素,因此能發揮所長並樂在其中的人有限。

他以自己為例,雖然之前在外商擔任高階主管,薪資優渥,但常常要處理複雜的人際關係,個人意志時常在做人圓融的原則下「妥協」,日子過得並不開心。提早退休之後,他開始傾聽自己內心的聲音,找出自己率直和好為人師的特質,決定轉行當顧問和講師,雖然之前沒有相關經驗,但在興趣的驅動和支持下,反而如魚得水、恰如其份。

因此,他建議,要將興趣變成專長,要先多認識、多瞭解自己,才能為自己找出最容易也適合發揮的舞台。

發掘自己的渴望之外,1111人力銀行營運長吳睿穎表示,也可以先設定目標,再評估達到目標需要哪些專長,再慢慢將興趣培養成專長。

台大化工系教授呂宗昕也認為,專長的培養需要具備目標性和實用性,不是每個興趣都可以變成專長,最好先評估學成後的實用性,以及是否對第一專長有加乘效果,並提升實務工作能力、擁有更多的工作選擇。

但他提醒,從興趣到專長,還要考量投入的時間和財力等成本因素,選擇自己負擔得起的發展領域,才不會因外在因素中斷學習。


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1996年,麥可‧波特(Michael Porter)在《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)發表〈策略是什麼?〉(What is Strategy?)一文,提出影響管理學界與企業界的突破性觀念。他認為,企業的主要目標是達成良好績效,而經營效能和競爭策略是達成優良績效的要件。

問題是,兩者的運作方式並不相同。

經營效能≠經營策略

經營效能是指,你和競爭者做同樣的事情,但是你想辦法做得比他好。你和競爭者有同樣的目標,但是你之所以超越競爭者,可能是因為你有較好的電腦系統、機器設備或管理能力。

雖然經營效能包含效率,但並不限於效率,而是泛指任何能讓企業更充分利用投入要素(input)的實務做法,例如減少產品瑕疵,或更快速地開發更好的產品。1980年代時,日本企業在生產技術上超越其他國家,貨品能夠大量傾銷美國,就是因為日本製的產品有較高的品質和較低的價格。

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