諾基亞3日宣布推出首款觸控型手機Nokia 5800,將於本季上市,較蘋果及宏達電等競爭對手已晚了一年。
諾基亞以音樂下載為宣傳主軸,單機售價279歐元(約台幣1.23萬元),打出「高規格、中價位」的策略,未來六個月到一年間,並將推出一系列觸控手機。
Nokia 5800全球發表記者會上,諾基亞LIVE管理副總裁瑞堤拉歐堤拉(Tuula Rytila-Uotila)拿著一個舊式卡帶上台,強調傳統的音樂取得模式已經改變,從卡帶到CD,現在從網路下載音樂將成為主流。根據諾基亞資料顯示,預估2010年全球數位音樂營業額,將占全球音樂收入的五成以上。
諾基亞也宣布,將於10月16日率先在英國推出數位娛樂服務(Comes With Music),未來諾基亞推出手機都將推出內建Comes With Music以及純手機兩種版本,搶攻手機音樂下載市場。
瑞堤拉歐堤拉表示,過去諾基亞有許多在音樂手機上的成功案例,對諾基亞來說,諾基亞線上音樂商店很重要,如果5310是一款基本的音樂手機,5800更是以音樂下載為主軸,加上觸控功能,但價格卻僅279歐元,相當具有競爭優勢。
由於Google與宏達電合作的第一款Google手機G1,也將在第四季上市,兩款觸控手機將直接對戰,瑞堤拉歐堤拉認為,目前尚未拿到G1,因此無從比較。但消費者可接受的人性化介面是未來手機應用趨勢,因應觸控操作介面趨勢發展,諾基亞未來六個月到一年間,將推出一系列觸控手機。
諾基亞大中華區銷售產品及市場總監彭明義表示,隨著行動音樂趨勢來臨,將帶動手機記憶卡容量變大以及內建喇叭潮流,對諾基亞來說,觸控只是手機的輸入方式之一。目前觸控手機都定位為高階手機,諾基亞希望可以推出一款符合大眾市場的手機,也就是高規格但中階價位。
諾基亞表示,諾基亞已經在全球賣出3億支內建音樂播放器的手機,其中Nokia 5310創下1,000萬支的銷售量,也是諾基亞目前銷售量最亮眼的音樂手機。
科技業巨擘惠普公司(HP)計劃搶攻個人消費者市場,將推出配備有觸控螢幕和鍵盤的智慧型手機,內建微軟行動平台Windows Mobile 6.1作業系統,讓使用者可上網並收發電子郵件。
消息人士指出,這款智慧型手機是惠普iPaq系列的最新版本,會先在歐洲上市,訴求對象包括企業用戶和一般消費大眾。惠普自2002年併購康柏電腦(Compaq)後開始販售iPaq,但過去主攻企業戶,不透過零售據點銷售。
惠普發言人哈奇說:「iPaq品牌在全球各地都很強,尤其是歐洲市場。」據市調公司IDC資料,目前惠普在全球智慧型手機市場的占有率不及3.3%,落後諾基亞(Nokia)和黑莓機製造商RIMM。
諾基亞軟硬兼施 就是要吃蘋果
全球最大手機廠諾基亞,在大家殷切期盼下,終於推出首款觸控型手機Nokia 5800,正面迎戰蘋果的iPhone 3G版;此外,諾基亞也推出數位娛樂服務(Comes With Music),希望「軟」、「硬」通吃,跟蘋果公司拚了。
蘋果公司推出iPhone及iPod的最大競爭優勢,就是音樂下載平台iTunes,藉此成功打造音樂下載商業模式,帶動iPhone及iPod的市場銷售熱潮。
此次諾基亞不但硬體技術已跟上觸控智慧型手機大廠腳步,更推出音樂下載平台Comes With Music,要與蘋果一較高下。稍早諾基亞已推出線上音樂商店(Nokia Music Store ),累計諾基亞音樂資料庫已經擁有300萬到400萬來自全球的歌曲。
相較於iTunes下載一首單曲約0.99美元,整張專輯約9.99美元;諾基亞線上音樂下載一首單曲也是0.99美元,但是Comes With Music,可提供消費者在一年內,無限下載線上音樂商店的歌曲。
目前諾基亞已與環球音樂集團、Sony BMG、華納及EMI音樂集團合作,預計10月16日在英國推出Comes With Music服務,將支援Nokia 5310、N95及剛發表的5800,預期音樂下載吃到飽方案,有機會在行動音樂市場形成新的趨勢。
強敵環伺 宏達電股價綠
諾基亞宣布跨入觸控手機領域後,據了解,RIM也計畫推出首款觸控型手機,惠普也傳出將推出新款觸控式智慧型手機,蘋果及宏達電將面對更多競爭對手加入,獨霸觸控型手機市場的難度大增。
一年多前宏達電及蘋果公司陸續推出觸控智慧型手機,如今競爭對手也紛紛加入戰場,未來消費者有更多選擇,不僅蘋果及宏達電面臨嚴峻的競爭,其零組件與組裝協力夥伴,也面臨的市場大餅爭奪戰。
市場認為,諾基亞以全球最大手機品牌廠之姿大步跨入觸控手機領域,將直接衝擊宏達電觸控系列手機以及蘋果iPhone 銷售表現,除宏達電將直接受到影響以外,iPhone代工廠鴻海,蘋果及宏達電手機零組件供應商晶技、可成也將受影響。
至於大立光同為諾基亞、蘋果、宏達電手機相機鏡頭供應商,不管哪個品牌賣得好,都是最大受惠者。
也有法人認為,觸控手機在高階市場與中階市場仍有一定程度的區隔,尤其近期經濟不景氣,仍未影響高階市場買氣,諾基亞此次主打目標族群也與宏達電與蘋果iPhone作區隔,預期對高階觸控手機銷售影響不大。
蘋果iPhone 3G版推出後,創下三天銷售量突破100萬支的紀錄,不過近期市場卻傳出,原本市場樂觀預估iPhone 3G銷售量可望達1,800萬台,目前則修正至約1,500到16,00萬台之間。而隨諾基亞跨入觸控手機,宏達電近期股價也大受影響,3 日更一度落入跌停,終場下跌9.5元,收在444.5元,累計9月29日~10月3日跌幅14.68%。