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看好科技權值股

林照寰說，台股目前是標準的「熊市反彈行情」，到底反彈會多長、有多久？沒有辦法確知；但他認為，在每次景氣下滑的股市熊市中，底部不會一次就打出來，將會反覆打底，屬「區間震盪」格局。

台股上周五在美國參議院否決130億美元三大汽車業紓困案的利空衝擊下，打斷熊市反彈行情，大跌174點，收4,481點；但外資上周轉賣為買，總計買超台股227億元，僅上周五小幅賣超45億元。

林照寰分析，外資上周突然開始買超台股，量能同步放大，主要是賣壓已經宣洩完畢，包括避險基金或長線基金，該贖回或清算的，幾乎都已告一段落，基金經理人現在是滿手現金，為了提高持股部位，已開始買進股價跌深的大型科技權值股。

美應會救汽車業

但是，林照寰強調，外資經理人僅會小幅投資，目前不會將資金大量放入股市。因此，他建議投資人最好區間操作，搭配選擇高貝塔值、股價淨值比低的科技股，因為這種股票股本大，流動性會比較高。

他進一步分析，股市整體循環就是從衰退到回升，再到高峰期，衰退時期市場投資將以政府債券為主，到了回升期，資金將投入股市和商品市場，當景氣到達高峰時，就僅剩下商品市場在支撐；我們目前仍處在衰退期中，若要操作股市，除了以債券性質的高殖利率股票為主外，就是區間操作高貝塔值、股價淨值比低的大型科技權值股。

林照寰並表示，美國汽車業紓困案事關美國經濟、就業情況與美股表現重大，美國不可能坐視不管，如果不救汽車業，後續情況將慘不忍睹；因此，在美國參議院否決130億美元汽車業紓困案後，美國財政部又表示考慮借用先前通過的7,000億美元金融紓困金額來幫助車市，使悲觀氣氛反轉，美國那斯達克指數上周五也因此上漲2.18%，費城半導體指數更大漲了4.7%。

對於美國政府和參議院陷入拉鋸戰，他形容這好比是「猶抱琵琶半遮面」，汽車業紓困案雖可能延宕，但不過的機率很低。只是汽車紓困案過關不代表美國股市從此一片大好，僅能說過了一道難關而已，因為終端需求目前並沒有好轉。

至於央行上周四降息3碼，林照寰說，外資不會期待央行的降息幅度與速度，因為預期美國等多個國家明年都會將利率降至「零」，因此央行降息步調不管多麼激烈，其實幫助都不大。

經濟不景氣，企業紛紛縮編求自保，因此，三不五時就會聽到裁員的消息。你知道當前哪種產業的失業率最高？在如此低迷的氣氛下，上班族又該如何保住自己的飯碗呢？積極找出職場生存對策，是上班族眼前的首要課題。

看看下面幾則新聞：

●晶圓代工大廠「聯電」創立28年，今年首度裁員3％～5％，以總員工數1.2萬人來計算，至少有300～400名竹科資深員工失去工作。

●「彩晶高雄廠」決定把生產基地移至中國大陸，因此裁員700人。

●報業龍頭《中國時報》在8月份裁員1/2，人數高達500～600人。

●知名的影音網站「Yam天空」，10月份宣布裁掉10％～15％的員工，雖然只有20～30人，但比例之高，仍然讓人震驚。

●旅遊業進入SARS以來最冷酷的寒冬期，以郵輪環遊世界著稱的「金科國際」，以及專做短線、自由行的「仙人掌旅行社」，突然宣布倒閉，其他的旅行社業績也平均衰退3～4成。此外，「燦星旅遊網」裁員人數更高達180人，幾乎占其員工比例25%。

●華爾街的裁員潮已然吹向台灣金融界，台灣第6大產險公司「AIG友邦產險」，在9月份宣布裁員110人，占員工總數的10％，引起金融界人人自危。

上述例子都是知名大企業的裁員動作，如果仔細留意周遭關廠、歇業、倒閉的消息，這一年來屢有所聞，就連走在路上，三不五時就會看到某一家餐廳的門口，貼出「頂讓」的紅紙條。 根據經濟部的統計，今年9月份以來，台灣倒閉的中小企業，以每天200家的速度在增長，倒閉狂潮掀起，意味著愈來愈多人保不住飯碗。依主計處在今年9月份的統計數字顯示，台灣的失業人數已達46萬4千人，失業率更飆高到4.27％。

產業裁員比一比

投信法人指出，台灣DRAM產能占全球約35%，業者休長假，現貨市場DRAM價格最有可能首先反映供給急降而彈升，力晶是國內最大DRAM現貨市場供應商，將直接受惠，南科（2408）等業者也可降低現金流出，減少虧損。

威剛（3260）、創見（2451）等下游模組廠也將同步受惠，不僅庫存跌價壓力降低，因市場預期產出驟減，農曆年銷售旺季可望意外的好。

這次休假期間力晶產線僅維持「待機但不投片」，茂德（5387）則停機不生產，南科、華亞科（3474）產出也將降低，總計有九座12吋廠產出因此受到影響。

力晶是最早規劃這波休假藍圖的業者，並率先在本月底將耶誕節假期拉長至明年元月初，同時計劃農曆年放11天假。力晶發言人譚仲民表示，考量當下市場供需狀況仍不佳，提早放假將可避免力晶現金持續流出，同時讓市場供給減少，有助市場機制回復正常。

茂德更規劃農曆年前、後全部員工輪流休假，為期長達三周，是這次休假期間最長的公司。茂德董事長陳民良表示，這次休假涵蓋茂德竹科與中科合計三座12吋廠，公司正規劃細節部分，原則上以休假期間前後達三周，期間生產線將不生產。

南科、華亞科內部也已針對農曆年假期進行討論。南科發言人白培霖透露，原則上應該是11天假期為主，同時鼓勵員工節後一周放無薪假。對於台灣DRAM廠這次大舉休假的減產效應，白培霖認為，以當下的市況而言，只要減少產能，對整個產業都是「好事一樁」。

瑞晶電子是力晶與合作夥伴日商爾必達（Elpida）合資成立的記憶體公司。日前爾必達收購力晶手中9,425.1萬股的瑞晶股權，持股比增至52%，成為瑞晶最大股東，也讓瑞晶成為日商公司，一旦政府入股瑞晶，將成為第一家擁有台、日資色彩，以及台灣官方加入的DRAM廠。

據了解，力晶規劃以瑞晶做為平台，邀請政府入股，希望以瑞晶為「點」，將其他台灣DRAM業者納入。力晶發言人譚仲民11日證實，確實有在討論藉由瑞晶做為平台，向政府爭取更多資源，包括邀請政府入股瑞晶，以及以瑞晶做為台灣DRAM業新發展平台的規劃，但一切仍在構思中，尚未正式向官方提出書面議案。

譚仲民透露，力晶之所以規劃不以力晶母公司出面，而透過瑞晶，主要考量瑞晶尚未上市櫃，當下股東僅有爾必達與力晶兩家母公司與員工，若有任何重大公司決策，不必像上市櫃公司一樣，還要透過召開股東會等形式流程，才能拍版定案。

瑞晶目前是台灣最新的DRAM廠，有超過2,000名員工，月產能為8萬片，正進行65奈米製程轉換，是當下最先進的技術，被力晶與爾必達視為兩家公司最重要的共同生產據點。一旦瑞晶獲得台灣政府資源挹注，將為力晶與爾必達在寒冬送暖。

DRAM廠商尋求政府等外力援助，台灣並非首例。2001年，韓國海力士（Hynix）一度面臨倒閉壓力，後來由國營銀行等債權人以債權換股權的方式紓困。此波DRAM市況不振，海力士、德國奇夢達（Qimonda）等都已對外尋求援助。

譚仲民強調，台灣不能失去DRAM產業，一定要用最有效率的方式，達到最大化效果，如果礙於一些形式流程，而延後解決問題的第一時間，將會讓台灣付出很大的代價，瑞晶沒有這些包袱，是個很好的重新出發方向，一旦瑞晶獲得更充足的資源，力晶也將更能突破逆境。

至於其他同業若要加入瑞晶的新平台，只要先把各自的債務問題解決，力晶都採歡迎的態度。

中華電13日舉辦蘋果電腦的iPhone3G台北及高雄連線首賣會，除iPhone 3G即將正式亮相，台北首賣會更將由中華電信董事長呂學錦及總經理張曉東親自主持。

中華電表示，iPhone 3G搭配高資費方案只要0元，目前iPhone 3G預購量已經超過上萬，達成當初設定目標，預期首賣當天早上8點開放排隊，下午1點30分正式開賣，預期有超過2,000位蘋果迷擠爆首賣現場。中華電也計畫在現場安排超過100個櫃檯提供消費者申裝，同時提供音樂、遊戲、舞蹈及美食，邀請知名藝人現場表演，首賣會儼然成為一場嘉年華會。

搶商機不落人後，台灣大也計畫搭配宏達電機王Touch HD手機專案價最低只要0元，12日在台灣大全省myfone門市開放預購。

台灣大哥大個人用戶事業群營運長賴弦五表示，以宏達電Touch HD配置規格將智慧型手機推向顛峰。台灣大與HTC持續合作，強化兩大企業的夥伴關係，讓用戶在行動上網的時代，可有效率地享受行動上網的生活。

目前中華電0元高階智慧型手機方案，搭配蘋果電腦iPhone 3G手機，擁有3.5吋觸控螢幕，分為內建8GB及16GB記憶卡，其中8GB搭配大家講1,789型及mPro950打八折方案，月繳2,549元就可以免費將iPhone 3G帶回家。

中華電預估，搭配聖誕節及新年等買氣延續，預估明年3月前銷售量可望達5萬支。目前中華電mPro用戶數約6萬多人，預期推出iPhone3G後，期望帶動mPro用戶數達10萬人。中華電信平均ARPU（每人平均帳單金額）約700多元，3G用戶約1,100元，搭配宏達電智慧型手機ARPU約1,500元以上，預期iPhone3G的ARPU可望超過1,500元。

台灣大搭配宏達電Touch HD，擁有3.8吋觸控螢幕，搭配500 萬畫素照相功能，送8GB外插卡，搭配1500型語音資費加BlackBerry 990型，月繳2,490元就可以免費獲得Touch HD 。

遠傳也計畫推出諾基亞N96應戰，計畫12月中旬開賣，月繳1,765元就可以免費獲得N96。

繼兩年前推出Vista後，微軟正積極籌備Windows 7，Windows 7前期測試版（pre Beta）9日首度在台灣Windows硬體工程大會（WinHEC）上亮相，這也是微軟繼美國總部、中國大陸之後，首度對外展示新版作業系統。

微軟Windows核心作業系統資訊副總裁Jon DeVaan表示，Windwos 7新增Device stage功能，加強與手機、印表機、數位相機、隨身碟、數位相框等電腦周邊硬體裝置的連結，使用者只要將電腦連結硬體裝置，電腦螢幕就會秀出接近真實硬體的圖像，且可以快速連結到該硬體的應用程式，解決過去硬體管理過於破碎問題。

其次Windows 7納入多點觸控（Multi-Touch）功能；支援數位生活網路聯盟（DLNA）標準，強化數位家庭（Home Group）互連功能。

在開關機速度、記憶體管理、電源管理等方面都有明顯改善。

由於Windows 7是微軟作業系統發展上的另一次大革命，預料將引爆PC市場的新一波換機潮。包括宏碁、華碩、廣達、仁寶等PC代工廠及品牌商，以及被動元件，印刷電路版（PCB）、散熱模組等一長串電腦供應鏈都將受惠。

其中Windows 7新增多點觸控功能，可望帶動電腦觸控螢幕商機起飛；惟Windows 7特別加強記憶體管理，記憶體需求比Vista更節省，對於力晶、南科、茂德等供過於求的DRAM業者，恐怕是個壞消息。

Jon DeVaan表示，微軟明年初會推出Beta（測試）版，接下來發表準正式版（release Candidate），至於正式版本推出時間還不確定。市場人士估算，Windows 7推出時間約落在2009年底至2010年初間，相關效應有機會從明年下半年起逐漸發酵。

旺宏8日公布11月營收16.9億元，雖受淡季影響，比10月下滑近四成，但仍擊敗力晶、南科、茂德，從「老三」晉升為「二哥」，僅次於華亞科。

旺宏今年業績不受大環境束縛，在大客戶任天堂遊戲機產品逆勢大賣下，第三季純益季增約1.5倍，達21.21億元，創近五年單季新高，是記憶體晶片廠中唯一獲利的公司，手中更握有約150億元現金，羨煞不少半導體大廠。

同時，任天堂新款掌上型遊樂器「DSi」已正式上市，旺宏順利拿下DSi高容量、高毛利的罩幕式記憶體（Mask Rom）新訂單，是國內第一家受惠這款新遊戲機的業者，更是旺宏抵抗景氣寒流的暖爐，本季業績相對穩健，公司日前因此「低調」發放獎金，依職等、年資與工作性質發給半個月以上金額。

旺宏表示，11、12月是傳統淡季，營收衰退在預期內。至於發放獎金一事，旺宏僅透露，公司內部會訂定營運目標，一旦超過預期，核發獎金慰勞員工是相當正常的事。

旺宏表示，目前公司營運狀況仍在預期中，無調降財測打算。該公司預估，本季產品均價約持平到跌價5%；毛利率介於38%至42%；產能利用率預計為80%至85%，與同業幾乎毫無利用率相比，旺宏受的衝擊可說是相當輕微。旺宏預期，本季將持續獲利，且仍是淨現金流入，近期景氣變動雖大，仍可布局高階製程，其中罩幕式記憶體本季將以75奈米為主力。

8日審查機場條例時，立委主要爭議集中在幾個特定議題，包括認為應保留其他國際機場也可以發展為航空城的彈性，也就是未來的台中清泉崗、高雄小港機場，如果發展到一個階段，也可擴大發展為航空城，所以決議將桃園二字刪除。

交通部長毛治國表示，機場園區的名稱從新竹科學園區借來，未來園區的機場管理公司將以國營方式成立，園區基本建設由政府辦理，廠房則由業者投資建設，經營型態類似新竹科學園區。

不過，也有立委認為既然要鬆綁，就應該直接改為民營，使其經營更具彈性，營運效率也會更好，要求刪除國營二字。交通部認為改制初期還是先以國營方式營運為佳，因此，決定於朝野協商時再與立委進行溝通。

目前桃園機場內的遠雄自由貿易港區僱用原住民的比率為3%，很多產業因為無法達到這個比率，只好將總員工數刪減，交通部認為這種做法不利企業發展，也影響廠商投資意願，所以將機場園區內的原住民僱用比率降為1.5%。

由於民航局長李龍文在解釋僱用原住民比率為何降至1.5%時，脫口而出說：「原住民都喜歡住山上。」引起在場立委一片撻伐，原住民立委楊仁福、陳瑩要求李龍文道歉，李龍文自覺發言不當，趕緊賠不是，毛治國在旁則是一臉尷尬苦笑，最後立委聯手將僱用原住民的比率從1.5%調高到3%。

由於在行政院版本提出前，立委已先提出立委版，兩個版本有多項條文不同，雖然46條的條文中有近90%都予保留，留待院會二讀前進行朝野協商。

隨南科、力晶、茂德11月營收大降，也讓本土DRAM廠月營收排行大洗牌，由華亞科以30.61億元奪下一哥寶座。

力晶11月營收16.69億元，比10月減少35.83%，也比去年同期衰退61.28%；前11月營收515.23億元，年減29.58%。力晶表示，由於DRAM現貨價格低於現金成本，該公司持續減產，加上客戶端積極去化庫存減少採購，導致營收持續衰退。

南科11月營收14.6億元，較10月衰退54.96%，也比去年同期衰退58.19%；前11月營收348.81億元，較去年同期減少29.81%。南科發言人白培霖表示，11月營收大幅衰退，主要受DRAM價格持續下跌，該公司保留部分產品不出貨所致。

白培霖指出，市場銷售狀況確實不甚理想，包括感恩節與耶誕節傳統旺季效應，今年都宣告落空，但DRAM價格已處於「非常不合理」的價位，價格不可能永遠在這麼低檔，因此該公司保留部分庫存，以免在不合理價位拋售產品，徒增損失。

白培霖說，南科現在庫存量比正常的兩周略高，目前看來，應先觀察中國農曆年客戶端備貨狀況，才能確定整體市場是否有機會回溫。

華亞科11月營收30.61億元，較10月減少4.95%，衰退幅度是本土同業中最小，仍較去年同期增加2.76%；前11月營收355.68億元，較去年同期減少16.68%。

華亞科總經理高啟全表示，11月營收衰退幅度僅在5%以內，主要是華亞科代工模式，所有產出都賣給南科與奇夢達（Qimonda），承擔的DRAM晶片價格跌價風險較小。

不過，由於華亞科也在10月減產兩成，預期減產造成營收大幅減少狀況，會在12月起浮現。

DisplaySearch5日公布12月面板價格，液晶監視器面板仍舊面對價格下滑壓力，主要是部份品牌液晶監視器廠的銷售，在近幾個月的銷售不如預期，在價格持續下滑之下，目前的報價不只低於現金成本，有些尺寸甚至在材料成本之下。

受到監視器品牌與系統組裝廠，都在降低庫存，並控制面板庫存水位的影響，加上面板廠面臨季底做帳，必須出清庫存，同時降低產能利用率，嚴格實施接單後生產政策，以把損失降至最低，使得監視器面板價格，呈現小幅下滑的趨勢。

不過，在尺寸競爭更加激烈，加上不同的生產策略，以及市場占有率等等的考量，即使已跌到現金成本，未來價格恐怕會持續下滑，導致業者的虧損進一步擴大。

在筆記型電腦（NB）面板方面，由於低價電腦的熱銷，衝擊原本NB的市場，也就是說，8.9吋與10.1吋等低價NB的面板銷售不錯，因此衝擊到傳統的NB尺寸，導致NB面板價格持續下滑。

在電視面板方面，主流的32吋面板跌破200美元，來到185美元新低價位，主要是面板廠以低價拋售，加上要清庫存，某些策略性的價格甚至低到160美元。

我們已經看到，一線品牌電視廠以499美元甚至更低的價格，促銷32吋液晶電視，以在年終銷售旺季刺激需求，導致部分品牌業者的銷售傳出佳績，同時，庫存進一步降低。

台股1～5日在4,500點上下震盪，指數全周重跌5.28%，日均值僅540億元，多頭氣勢相當薄弱。陳政元指出，台股仍處全球金融風暴、景氣衰退潮中，企業裁員潮才剛啟動，此波台股跌破4,000點後馬上拉升，僅能視為波段低點，台股底部仍須觀察。

下檔支撐 先看4,040點

陳政元分析，台股前次低點是2000年網路泡沫時的3,411點，當時第三季GDP衰退4.63%，是最差的一季，與指數落底剛好吻合。主計處預估今年第四季經濟成長率是最差的一季，估將衰退1.73%。他說，若第四季真為GDP最差的一季，根據歷史經驗台股底部已不遠；反之，則仍需觀察驗證。

陳政元表示，立法院院會1～5日三讀通過消費券特別條例，預計自明年1月18日發放，由於大部分消費品均可使用，但因經濟景氣差，民眾消費應會傾向於民生必需品為主。

因此，與民生消費有關的相關公司會是受惠較大的產業，包括食品、百貨、大賣場等消費券概念股，在上波段漲高整理後，8～12日應還有利多題材發酵。不過，在台股仍處弱勢整理中，僅能視為短線題材，投資人仍宜以技術性操作為主。

陳政元認為，台股處4,225點的相對低點，股價低就是利多；現階段所有族群股價都跌到新低位置，隨時都有反彈機會。以技術面的月K線觀察，2,485點連結3,411點的上升趨勢線，12 月下檔支撐在4,040點，KD指標降到20的買進訊號區，加上年底有機會出現作帳行情等，台股的反彈格局仍舊存在。

他建議投資人在選股上，可注意傳產股或消費券受惠概念股，及政府在景氣不佳時積極推動擴大內需、增加公共建設支出的相關概念類股。

集團作帳 觀察統一和信

受惠的相關概念類股包括：水泥、食品、塑化、機電、玻陶、營建、百貨通路等；金融股由於兩岸金融單位可望於明年春討論簽訂MOU（金融監理合作備忘錄），也有利多操作題材，但要注意是否有國內的金融倒帳風波。

電子股則因為大部分屬於高科技消費性產品，是現階段口袋不深、較缺乏現金部位的投資人宜避免介入的標的；由於電子業景氣衰退幅度將會較大，操作需特別靈活，移短不宜長。另外，年底集團作帳股如：統一、和信、亞東等集團企業股都可以多加留意。

台股今年走勢令投資人失望，713家上市公司中，到11月底時僅24檔還維持正報酬，選股難度極高。本報7日訪問豐中華投信、元富投顧、大展證券、元大投顧、大慶證券、保誠投信、台新投信、保德信投信與第一富蘭克林投信等九大機構法人，推估明年台股指數高低點與強勢族群。

受訪法人普遍認為，台股必須要先度過明年首季經濟景氣谷底，景氣才能逐步好轉，低價筆記型電腦（NB）、電腦遊戲族群、民生消費、跌深金融等類股是明年有機會表現的族群，下半年到第四季時，半導體、面板與太陽能類股有機會出線。

調查顯示，法人預估明年台股低點有限，最低僅到3,700點，最高卻上看7,500點。全數受訪法人認為，台股明年將是先抑後揚的走勢。

魏哲楨從技術面與股市慣性分析，元月多是塑造多頭短線資金行情的機會，主要原因是想進場的買盤，多會期待新年度行情，因而形成「元月行情效應」。

此外，無論是陽曆或陰曆年尾，都是企業結算期，市場資金最緊俏的時候，只要企業度過緊俏期，股市就可獲得資金活水，造成年初股市容易上漲的機會。例如2001年元月就出現空頭大反彈，單月指數大漲25%。

魏哲楨認為，雖然對元月行情有所預期，但目前台股處於弱勢，國際股災也未回穩，投資人在卡位時的持股比重還是要謹慎控制，年底前持股不宜超過五成，以保持應變的彈性。選股方面，搶短以跌深股票為首要條件。

另外，則要配合具有低負債比、現金實力雄厚的個股中挑選，較具安全性。例如水泥、食品、塑膠、化工、造紙、橡膠等類股，都有這種特性的績優個股。

他指出，金融股雖處風暴，但仍有體質佳的金融股，在各國政府搶救金融機構的氛圍下，目前上市金融股幾乎都是政府緊守的最後堡壘，安全性應該無虞。明年初的兩岸簽署金融監理MOU，應有機會製造金融類股的短線元月行情。

魏哲楨觀察過去幾次空頭市場的經驗，在度過空頭之後，未來表現最大漲幅，幾乎都是「雞蛋水餃」股（指股價低於10元），隱含的意義是目前熱門的股票，股價通常都不低，在空頭反彈時力道有限。

例如2002年空頭市場時的鋼鐵族群，許多極低價的鋼鐵股在後來的景氣回升後，都有一年漲幅達二倍以上的紀錄。因此，他認為，目前在食品、塑膠、紡織、造紙等類股中，存在很多低價股，只要公司營運狀況無虞，這些低價股很可能成為元月行情的明星類股。

至於電子股，魏哲楨認為也不是沒有機會，電子股今年在不景氣中股價壓縮最為嚴重；但電子股還是台灣最具競爭力的族群，股性活潑的電子股也可能成為短線的飆股，這方面可能以IC設計族群為代表。

這波全球經濟不景氣，來得快又猛，似乎沒有人可以逃過。在這樣的氛圍裡，上班族切忌自己嚇自己，反而應該鼓勵自己「挺」過去。

景氣是一種「循環」，上班族工作30到35年，每隔五年左右，就會碰到一次經濟不景氣及失業潮，短則半年，長則兩年以上。既然一生中至少會碰到五次以上的經濟不景氣及裁員潮，就該學著去適應及克服它吧。

擔心被裁員、減薪，不如打起精神以「務實」角度思考如何逃過災難？

經濟不景氣，企業難賺錢，老闆壓力很大，員工應就該多體貼老闆，以免被颱風掃到。

要體貼老闆，首先要了解在歹年冬，老闆最不能忍受的是「產值低、薪水高」的員工，所以，上班族自保之道，應該是「增進自己的產值」，並讓老闆「看到自己的努力」。

例如，下班不急著走，讓老闆看到你的向心力，想辦法節省開支等，都是很務實的做法。當然，平常愛唱反調的人，要特別忍耐，多配合老闆，因為不景氣時老闆的「燃點特別低」

人總要到面臨危機才開始檢討自己，往好處想，這未嘗不是一件好事。

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問問30世代，陳怡利、蘇陳端、顏百聖，是何許人也？恐怕沒有多少人認識。

但是如果提起他們的另一種身份：女王、貴婦奈奈、海豚男，網路世代肯定不陌生，因為他們是台灣當紅的明星部落客！

今年，台灣網路界最引人矚目的現象是，這批年約30歲上下的部落客，紛紛起身走出虛擬世界，在現實生活中化身為出書的作家、幫產品寫推薦文的代言人、替記者會活動站台的嘉賓、各大校園座談會的主講人，甚至是接電視通告上節目的明星，大舉搶占媒體版面。

尤其，打扮入時、談起愛情嗆辣如台版《慾望城市》女主角凱莉的女王，去年從月薪3萬多元的百貨公司企畫、化妝品公司公關變成專職的部落客作家，她表示現在出書版稅加上活動代言等，年薪可達300萬元！有心理諮商師執照，當過大學助教、電視台企畫的貴婦奈奈，也擺脫4萬元月薪，出書和演講、代言，每月為她帶來近10萬元的收入。

明星部落客不論是文字幫或圖文幫，暴紅之後的言論影響力、明星光環，以及隨之而來的周邊商機，令人豔羨；回家寫部落格，在網路世代眼中，似乎是個低成本又機會無窮的新興轉職模式。

目前第一名的彎彎部落格流量累計高達一億四千多萬人次，但台灣的「部落格經濟體」成形了嗎？「職業部落客」（professional blogger）真的可以算得上是第366行了？這些明星部落客究竟如何「宅」出一片天？

部落格淘金熱浮現

加州網路公司Six Apart副總裁勒穆爾曾指出：「部落格是一種革命，是業餘者的復仇。」

不過談「復仇」太言重，說「反撲」倒是不為過。早年的個人網站、網路新聞台，是文化先驅、騷人墨客抒發己見的空間；到今日web2.0時代，部落格技術門檻低，只要會寫字、會上網就能開設部落格，並利用分享、訂閱的機制，如滾雪球般地以等比級數的速度吸聚人氣，創造一呼百應的力道。

部落格宛如小型的個人線上出版系統，當人人都能低成本、低門檻地以文字圖畫創作，展現自我風格、經營個人品牌；部落格無疑就是「素人」也能被挖掘，暴紅變明星的最快管道。而且，部落格做為一種新興媒體，還真的可以賺到錢！

根據權威部落格搜尋引擎Technorati今年發佈的最新調查報告指出，目前全球主流的部落格都有放置廣告生財，年平均收入為1800美元（約新台幣6萬元）；至於每月訪客超過10萬的高人氣部落客，年收入更在6000到75000美元（約新台幣20萬到248萬）之間。

網路上人稱「六先生」的知名部落客兼網路觀察家劉威麟便提到，美國知名的TechCrunch部落格，每月可以靠廣告收益賺進8萬美元，「剛好是我以前在美國工作的年薪。」他在怦然心動之下，2006年決定開始寫部落格。

「2006年，恰好也是台灣部落格大興的關鍵年，一票部落客趁勢走紅。」劉威麟觀察指出，當年奇摩收購無名小站，Google的網路廣告系統AdSense年底進入台灣市場，出版社開始找上部落客出書等等，部落格的商機與效應開始顯現。

Google台灣公關許佳齡解釋，只要部落格加入AdSense成為會員，系統自然會置入與部落格屬性相關的廣告內容或文字連結；部落客無須透過網路廣告商仲介，便能守株待兔視網友的廣告點擊率收取佣金。

尤其，當台灣的資深部落客艾瑪在媒體上暢談，她拿到Google新台幣1萬元的廣告收入支票時，「等於正式宣告部落客可以獲得自主廣告收入，有賺錢的商機。」國內專營部落客廣告聯播BloggerAds的達摩媒體行銷總監許景泰強調。

「Web2.0像打群架，是集全球的業餘小腦，成為一個專業大腦。如何在這些業餘的部落客裡面淘金，是包括BSP（部落格平台）、出版社和企業都開始思考的。」學學文創志業社群經營長、也是知名企業部落客的查理王強調。

他指出落格的社交網絡，能有如海星組織般傳播複製企業行銷、品牌訊息的特質，已使企業端開始設立「社群經營長CCO」（Community Chief Officer），網路廣告中介商如達摩、Google AdSense、雅虎奇摩關鍵字行銷等，明星部落客也出現了「經紀人」的需求等，部落格的未來商機無限。

部落格經濟體尚未成形

儘管部落格可以生財，但是，真能賴以維生，養活一個職業部落客嗎？

「其實在台灣，部落格廣告只能當作賺零用錢，不能當薪水，也只有少數的主流部落格開始賺錢。」許景泰打趣比喻，據達摩觀察，台灣高人氣部落格的平均月廣告收益，約在3000、5000元左右，「只能靠部落格賺點買菜錢、喝咖啡的錢！」

他解釋，市場規模是關鍵，國外的CPM（cost per 1000 impressions，每千次曝光計價）可高達一兩百元，台灣每千次曝光（停留十秒算是一次有效曝光）較低，約30元；再者，台灣多數企業對於網路與部落格廣告的模式與效益，還是處於一知半解的狀態，自外於web2.0時代的「沙漠化」程度，令人捧腹。

許景泰笑說，承攬無名小站的廣告業務時，他有次去拜訪傳統產業的老闆，自我介紹之後，企業主竟然大罵說：「『無名』你還敢來喔？等你有名了再來吧！」令他當場傻眼。

「台灣企業太笨了！」查理王分析，高人氣部落格每日動輒近10萬人次的流量，比起多數中小企業等工商網站每天2000人次的人氣，「隨便一個部落客也贏你！」他說，更別提報紙廣告，一天登3萬元的報紙廣告，還不如拿去砸在知名部落格上一個月。

「台灣的部落格經濟體，尚未成形，所以國外的部落客可以純然靠部落格維生，台灣的部落客得靠其他的『口袋』！如實體的出書、廣告活動代言等等，才是商機落袋的地方。」查理王認為，「在台灣，部落客只是利用部落格的媒體功能，做為曝光平台，降低成名的相對進入障礙與成本罷了。」

的確，虛擬世界的影響力，還是得靠實體的媒介加持，魚幫水、水幫魚才能發威。女王表示，去年出了兩本書之後，讓她的部落格人氣更為飆升，電視節目、記者會活動的邀約接踵而來；她平均每月可進帳15至20萬元，主要便來自於版稅、專欄邀稿與演講、活動出席費；甚至有旅行社付錢請她出國玩，只要她回來在部落格上發表旅遊心得，生活變得多采多姿！

貴婦奈奈亦坦言：「部落格只是我的履歷表，一種交通工具，我的目的是作家或學者。」擁有心理諮商師執照的她指出，部落格是讓人完整了解她的思考脈絡與說故事、編輯下標等能力的「履歷表」，讓她得以接觸各種到大專院校授課、演講或寫書的機會。

對以畫王建民Q版圖文走紅的美編海豚男來說，由於部落格的展示及「過濾」功能，業主都是看過部落格，了解他個人風格，才找上門的。「所以現在打電話來，說要找『顏百聖』的案子，我都不接了！」因為海豚男的身份，讓他更能「做自己」。

部落格雖非當下能立即「兌現」賺大錢的生財工具，卻是比其它媒體更適合彰顯個人的態度、價值和美感的「名片」。

傳統技藝＋時代缺口＋文化需求

不過，如今人人都是部落客，卻未必都能當「明星部落客」；當企業開始懂得向部落格淘金之際，部落客如何提煉自己變成備受青睞的金礦？

「要懂得把自己當一個品牌來經營！」女王開門見山地說。在Web2.0的時代要走紅、寫文章寫到有產值、具經濟規模，是有條件的，絕對不是「宅」在家裡寫部落格，就能出頭天。

不難發現，明星部落客多具備媒體、文創產業的相關背景，過去所學與工作經驗如虎添翼，協助他們產出差異化的內容；才能在免費「看到飽」的部落格外，衍生周邊經濟效益，創造大眾願意消費的價值。

「你要掌握『傳統文藝復興時期』的優異技能，並找到時代的缺口跟文化的需求。當人人3分鐘就可以開一個部落格，部落格只是露出的平台跟工具，個人要充實好文化底蘊，」查理王一語中的，「你要不文章寫得好、要不會畫圖、懂攝影，這些都叫『傳統技藝』。」

在「部落格觀察家」調查中，部落格人氣全台第一的彎彎，就是經典案例。查理王認為，上班族都不快樂、壓力大，彎彎以美術專業，提供療癒系的饅頭人圖示，滿足了上班族發洩的需求與缺口；再透過部落格可以免費快速下載的特性，讓大家在MSN上與朋友轉寄分享，快速傳播出去。

這幾年國內出版界積極在部落格中，尋找明星寫手與插畫家出書，成為部落客跨出虛擬世界的首要管道。布克文化2005年開始與部落格平台合辦活動，藉此尋找部落格明日之星，這二年也為SANA、Mr. Pig等部落客出版了不少圖文書，因而掌握4名圖文幫明星部落客的經紀約，代為處理一切活動與商品授權事宜。

但不只是會畫、會寫，「你的文章、你畫的圖，辨識度有多高？」布克文化總編輯賈俊國拋出值得部落客自我檢視的風格問題；對畫圖的圖文幫而言，筆下的人物尤其講求「辨識度」，「必須讓人一看就知道是誰畫的。」

台灣部落格以兩性、美食、旅遊等軟性話題當道，最氾濫的首推千年不死的愛情題材；但是，寫兩性，也要寫到骨子裡、寫得與眾不同！女王就是以辛辣直率的筆法，大談壞男人的不是、笨女人的盲點；貴婦奈奈則以心理輔導的背景，分析個案的角色，直搗兩性深層的心態想法，「我賣的就是我的觀點、我想事情的方式。」

「而且，生活經驗不豐富的人，是寫不什麼出內容的，」女王指出。她每天忙著接觸人群、參加活動，讓自己的介面無限大，總是忙到三更半夜才能坐下來寫部落格！過著「爆肝」的女王強調，絕對不是宅在家裡就有題材寫。

近來屢見有人為了衝高部落格人氣，放裸照、搞笑照片炒短線，「這種部落格沒辦法細水長流，一時人氣再高，企業主也不會投廣告的啦！」許景泰點破年輕人想走偏鋒暴紅的迷思。

的確，唯有找到實體世界中的著力點、走出個人的風格和定位，才有暴紅的本錢。

未來職涯轉換新寵，必備求生技能

而過去，打字、上網是求職的基本門檻，未來，經營部落格不僅是職涯轉換的新寵，也將成為必備的職場求生技能，個人的部落格網址可能得開始印在名片上了！

查理王提到，已經有日本企業在面試時，請應徵者回去建立一個部落格，看在兩星期內，能創造多少話題、吸引多少人氣，做為行銷能力的檢驗；「以前人資會問你，Word打字1分鐘多少字；現在可能會問你，你的部落格現有流量是多少？」

他還以YouTube上的一段「Did you know？」影片為例，指出未來網路世代的一生職涯約要歷經8到12個工作，而「部落客」將可能是其中的一份經歷、一段旅程。

彎彎在第一本書「可不可以不要上班？」出版時力勸大家要好好上班，對於能否靠部落格的周邊效益維生，顯見疑慮，但後來她就離職當SOHO了！

彎彎、女王、貴婦奈奈、史丹利、四小折、海豚男等等，都是毅然轉職，當起明星部落客的例子。部落格能讓工作主動找上門，無論部落客走紅的生命週期能延續多久，確實是網路世代願意放手一試的人生經歷。

「這個時代要什麼，你就去餵養這個時代的需求，找出那個缺口；不過，暴紅都是『遇到了』，時勢造英雄，所以能紅是運氣，你不要強求。」查理王建議30世代，回歸部落格的本質，就是「web log」——免費、無私地記錄分享自己生活的網誌。

寫部落格已經成為全民運動，如果部落格上每一篇文章、每一則漫畫，都隱含著無限可能的人生機會，你，何不早一天開始動筆！

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失業率不斷創下新高，在這波景氣寒流裡，一群沒有固定雇主的部落客卻錢潮滾滾。他們靠著努力與人氣，推薦速食、保養品、３Ｃ、旅遊行程，「什麼都賣，什麼都不奇怪」，甚至出現幾位年營收數百萬的「百萬部落客」。「部落格經濟」為何大行其道？錢潮背後又有哪些怪象與爭議？本報調查採訪室特別深入探討。

    　十月底，麥當勞推出漢堡新產品，電視強力曝光王力宏的代言廣告；同一時間，三位知名部落客受邀試吃，各在部落格上撰文推薦，網路廣告代理商也募集寫手，數以百計的部落客寫下該款漢堡的食記，於是，網路充斥著「意想不到的美味」等讚美文章。

    　出於反感，美食部落客「迴紋針」自掏腰包試吃，並寫了一篇反推薦文章，因為她不希望該款漢堡搜尋結果的前幾頁，隨處可見公關操作的文章，由於她的部落格流量不小，也擠進搜尋排序第一頁。

    　部落客反推薦 廣告代理商關切

    　幾天後，「迴紋針」接到網路廣告代理商的電話，客氣地探詢能否修改文章內容，但她婉拒了。

    　不只「迴紋針」，頗具人氣的部落格「草莓起司蛋糕冰淇淋」、「個人意見」也都發文反制，前者諷刺美食部落客將漢堡形容得像「一個八千塊用和牛製作」；後者嘲弄知名部落客心有靈犀，一群人經常同時「心得分享」同一項商品，從ＳＰＡ、汽車、漢堡到房屋建案。

    　代言衝出銷量 成本低廉效果大

    　這是個具體而微的例證，關於部落格的商品化。除了關鍵字廣告及展示式廣告，廣告代理商不斷開發新的商業模式，今年的大熱門是「部落格行銷」，「部落格經濟」儼然成為不景氣下的火紅出路之一。

    　台灣前五大的「雙向公關」曾操作某一品牌的保養品，由部落客試用推薦，結果銷售量超過目標兩倍，主成分的搜尋筆數高達三十六萬筆；雙向公關總經理周欣欣表示，由於成本低廉、效果直接，越來越多廣告主能接受部落客代言行銷，在上述案例裡，他們只提供試用品，營造部落客的尊榮感及懸疑感，根本不必付錢給部落客，就能創造龐大的口碑效應。

    　網名Dear John的部落客權自強估計，今年約有兩百個「部落客代言」的行銷案，就像去年流行「搜尋引擎關鍵字」，今年「部落格達人」成為廣告圈的熱門配套方案。

台股去年10月達到高峰，立委問，如果依據25個月計算，台股是否要等到明年11月才會落底回升？陳冲表示，這是國外分析師的說法，但可能陷入「歷史論定主義的謬誤」，他並非股市的專家，必須很慚愧地說「沒有答案」。

此外，針對平盤以下不得放空的規定，陳冲表示，明年第一個營業日（1月5日），三檔指數股票型基金（ETF）連結的150檔成份股，平盤以下就可以放空。至於其他股票是否也開放平盤下放空，必須要審慎評估開放時機。

陳冲上任當天，台股非常給面子上演「陳冲行情」，但隨後幾天仍下跌。台股4日下跌52點，收4,254點。立法院財委會4日邀請陳做業務報告並備詢，台股表現成為立委關切的焦點。

立委林德福詢問：「現在股市是不是正常？」陳冲回答，資本市場永遠反映經濟情況與市場供需，沒有一個國家能自外於國際金融體系，如果國外股市不正常，台灣也很難正常。如果市場供需產生這樣的股價，也只能說這是一個正常的結果。

立委侯彩鳳則問，金管會要如何救股市？陳冲說，他不用「救」這個字眼，台股目前的每日交易量約500億元，的確少了點，正常量應該有1,000億元，但現在全球都是這樣的情況，台股要獨立於其他證券市場很難。

他說，金管會要做的事，就是讓資本市場有正常經營的條件，把經濟發展的基本面做起來，但這並非單一部會的事，要跨部會合作才行。

至於財會10號公報是否延後一事，證期局長李啟賢表示，為進一步確認10號公報對上市櫃公司的實質影響，已請證交所、櫃買中心依各公司第三季存貨，評估影響金額，作為決策評估參考，金管會希望下周一(8日)，可完成具體影響數字調查。

金融政策權該歸誰？在立委輪番拷問下，金管會主委陳冲4日首度公開表示，若能將稅、金融、公股管理合在一起管理，是最有效率的監理制度。他的說法，使未來金管會組織架構走向備受關注。

28日行政院發布主委人事令後，陳冲在接受媒體訪問時即表示，他不贊成目前金管會這種組織架構規劃跟設計，但既已成立，且在國家機制上運作，就應先尊重這樣的架構，先在現有機制上運作，再慢慢來討論。

陳冲上任後，4日第一次到立法院財委會做業務報告，由於過去他對金管會的組織架構有不同見解，現在又出任金管會主委，對於金管會到底是不是獨立機關？金融政策權該歸誰？成為多位立委質詢的必考題。

立委賴士葆就問，金融政策權到底該給誰？陳冲說：「這是複雜的問題，我寫過兩篇文章，就表示這不是yes或no的問題。」

台積電上個月起實施一連串撙節成本措施，除明年大降資本支出、人事凍結外，本月生產單位將先放一個月五天行政假，其中四天不支薪；非生產單位則是每周一天行政假，一個月中一天行政假可用其他假扣抵，台積電還取消交通津貼、降低加班費率等。

台積電並不是晶圓代工業第一家採取降低人力成本的廠商，聯電今年7月16日改組後，就開始落實人力節約政策，鼓勵優退。至於新加坡特許，也在上季法說時，宣布經營團隊減薪5%至20%。

聯電4日表示，未有減薪計畫，但已授權各部門主管進行一周一天的行政假。聯電表示，員工放行政假，仍可先請完自己的有薪假後，再休無薪假，但像研發單位，相關人員就不見得要強迫放假，所以行政假要怎麼放，各主管有很大彈性空間。

中芯國際因為屬於大陸政府重點扶植企業，儘管不景氣，為了不影響當地人民工作，中芯僅止於人事凍結，並未強迫放假，或裁員、減薪等，是四家主要代工廠目前因應不景氣最消極的一家。

此外，今年6月股東會曾通過要發行特別股，擬募資100億元的永豐金（2890），隨著股價跌到6.61元，3日特別股增資案已喊卡。永豐金表示，由於目前股價處在低檔，金控及銀行本適足率都還很高，分別為117%、10.44%，沒有增資的急迫性。

台新金與日盛金董事會通過要現增後，股價表現強勁，據統計，近日股價從低檔上來，累計漲幅都超過四成，台新金股價3日一舉躍升至季線之上、收5.86元，日盛金在連拉二根漲停後，3日在季線附近面臨較沈重壓力，小跌0.1元、收3.05元。

台新金上周(24～28日)董事會通過將原本4.5億股、每股擬以15元、溢價募集的現增案撤回，重新提出14億股、每股改採5元、折價募集的現增案，預計募集70億元。

不過，據了解，這個案子尚未送出台新金的大門，因而未來能否獲准通過，金管會是否同意現增最後期限，從今年底延後到明年中，都還是未定之數。

日盛金在金管會限期增資壓力下，董事會通過將以現金增資募集100億元，計劃引進日本資金，但相關條件等都尚未敲定。日盛金表示，金管會限期的時間是在明年的2月28日，將會趕在明年第一季底完成，但此一增資案還需經過雙方主管機關通過。

國票金董事長洪三雄日前表示，擬將引資50億元，此次參予增資的股東，若全數認購，持股比率將可達二成。據了解，國票金希望能以票面10元募集。