「草食男」與「肉食女」型的消費群,已從日本的消費草原,奔騰到了台灣。
「草食男」與「肉食女」的新名詞,源自日本。用以形容目前在20多至30歲出頭的年輕男女中,崛起的新族群。從小生活優渥的草食男,崇尚輕鬆愜意無壓力的生活,特別在全球經濟蕭條後,讓他們對未來更感消極,不論是對事業與愛情都缺乏追求的動力。但他們很注重生活品質,愛自己勝於愛情,寧可把時間及金錢花在打理、追求自己更帥氣的外貌。
相較而言,肉食女顯得主動積極。她們具高企圖心,在工作上展現百分百行動力,努力追求工作上的成就;辛勞之餘,也不忘犒賞自己,購物、打扮自己。她們渴望在戀情中獲得精神糧食,會主動追求心儀的男生。
這個有趣社會的現象已延燒到台灣。根據先勢公關集團委託波仕特網路調查資料顯示,台灣有39.58%的草食男,20%的「女兒當自強」肉食女。
新消費者型態崛起,可從實際消費數字看出端倪。根據無印良品觀察,以往男性消費者頂多只買化妝水保養肌膚,但他們現在購買保養品的品類更廣,且很重視商品的機能性、天然性,追求樂活。從無印良品日前提出「慢保養」的概念,因應推出的商品系列銷售數字,可見「愛面子」的男性顧客日益增多,男性顧客銷費占比超過三成。
掌握消費者新趨勢,適時調整行銷操作方向,能讓品牌溝通更貼近消費族群的心。統一乳品是另一例子。20多至30歲出頭的上班族,是品牌的主力消費群,日前推出的新商品廠商就跳脫傳統單向電視廣告行銷,整合時下最夯的facebook及Plurk的社群網站,連載14集「草食男」和「肉食女」的故事,引爆網友熱烈討論,累積流量超過300萬,粗估帶動實體業積成長三成。