華碩與Garmin合組策略聯盟、搶攻智慧手機市場傳來捷報，新的雙品牌Garmin-Asus找來美國大型電信業者AT＆T合作，將打入iPhone並列AT＆T銷售的主要智慧型手機，對抗T-Mobile與宏達電的手款Android手機G1。市場預計華碩手機出貨今年有機會倍增到100萬支。
華碩與Garmin策略聯盟宣布後，雖然分析師認同雙品牌對兩家公司在手機市場有加分作用，但是花旗證券分析師戎宜蘋就指出，能不能打入電信業者補貼採購的市場會是成功與否的關鍵之一。
去年傳出華碩將為Garmin代工首款手機Nuvi Phone，不過在去年的3GSM展出後，卻遲遲沒有上市，華碩與Garmin私底下則是鴨子划水，默默找尋客戶與通路。其中，AT&T在iPhone之後為了加強在智慧型手機市場佈局，與華碩、Garmin組合一拍即合，華碩也派出工程師到美國為AT&T進行測試與產品修改，希望打造出讓客戶更滿意的產品。
據了解，與AT＆T的合作已經進入最後階段，AT＆T將成為新款Nuvi Phone G60在美國主要銷售據點。未來Garmin還是主要負責美國市場銷售，在歐洲等地市場開發，可能交由華碩來負責。
不過AT＆T或是美國市場的智慧型手機競爭相當激烈，Garmin董事長高民環表示，與其他智慧型手機相比，Garmin-Asus的手機更強調導航功能，尤其是軟體應用上，會比單純手機搭配GPS具有優勢。
華碩董事長施崇棠表示，接下來以Garmin-Asus品牌推出的手機將不只一款，不過實際雙品牌效益可能要明年才看得到，而3月推出的Eee Phone也與Garmin討論過，將作類似在NB市場中Asus與Eee的主品牌、次品牌切割。
去年華碩由於手機部門調整組織與產品結構，因此出貨量僅餘約50萬支，不過今年在雙品牌上路，有加上找來AT＆T等電信業者撐腰，市場預估今年華碩手機出貨有機會倍增，上看100萬支。
華碩手機部門一直是華碩內部投入資源最大的部門之一，不過這幾年發展始終不如預期，即使找來Garmin策略聯盟，但是市場也多還是持中性看法。不過從華碩與Garmin合作首支手機G60的上市過程，先找好客戶，並且調整好產品再開賣的順序，顯示華碩已經從過去產品開發導向，逐漸轉形成服務導向的思維了。
看到宏達電這幾年在智慧型手機上如魚得水，華碩也希望有為者亦若是，不過卻在市場上碰壁連連。在開始進入智慧型手機市場時，華碩採用英特爾解決方案，與市場主流的Qualcomm大唱反調，華碩雖強調自己擁有核心專利，但卻不被客戶所採用，到最後華碩也只好加入Qualcomm陣營，卻已落後對手甚多。
反觀宏達電卻在技術、設計上獲得客戶信賴，與歐美大型電信業者關係深厚，先在市場上取得基本盤，自然就處於不敗之地了。
在手機市場吃過虧的華碩，這次改變作法，不先急著把手機推上市場，另外也大砍原來的開發項目，一方面與Garmin積極和AT＆T進行合作，為新產品確保銷售通路，一方面也調整自己產品結構，將過去雜亂的研發計畫整理，希望可以重新出發。
雖然華碩預估策略聯盟的實際效果，要到明年才看得出，不過由於產品、策略的收斂，加上通路的確保，可以感受到的是華碩雖然還是強調所謂的產品創新，但對於市場風險的掌握也更為重視了。
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