各方期待的新iPhone手機11日正式推出，但蘋果公司同時也開放「應用商店」（App Store），以共同開發軟體工具吸引開發商參與推廣iPhone作業系統，預料將衝擊行動電話產業的經營模式。
App Store將提供逾500種應用軟體，包括遊戲、教育軟體、行動商務、企業生產力工具等。豐富的軟體選擇可望協助iPhone的作業系統，在競爭對手環伺中搶占市場。
軟體開發商和分析師說，蘋果藉App Store推廣行動應用軟體和iPhone各種性能複雜的方式，代表手機業迄今最雄心勃勃的嘗試，希望把行動電話變成類似個人電腦的裝置。
蘋果執行長喬布斯近日接受訪問說，從其他公司紛紛投入iPhone軟體的開發可見，iPhone代表一種新電算「平台」的誕生。他說，其他手機業者過去嘗試建立行動軟體平台，都只獲得冷淡的反應。
微軟、Google、Palm、RIM、諾基亞等手機業者，都已積極為行動軟體開發商建立科技平台。微軟行動通訊事業部產品經理洛克菲德對喬布斯的說法不以為然，他說開發商已為微軟的行動作業系統開發逾1.8套應用軟體。Palm也表示，有3萬家開發商與該公司配合。
蘋果藉由App Store簡化為iPhone添加軟體的程序。喬布斯說，蘋果不準備從遊戲和其他應用軟體賺許多錢，App Store的目標是「賣更多iPhone」。蘋果將把70%的軟體銷售分給開發商。
部分開發商正審慎地與蘋果接觸，想弄清楚與蘋果合作的關係。但許多開發商認為，與App Store的合作將比與無線電信商合作更有利可圖。
儘管蘋果以異軍突起之姿加入行動平台戰場，分析師預期行動軟體開發商仍會壁壘分明。對開發商來說，他們必須為不同平台修改應用軟體；類似視窗支配個人電腦的情況雖缺乏可刺激作業系統創新的競爭，卻能提供開發商為廣大市場設計軟體的統一標準。
顧能公司（Gartner）分析師杜蘭尼說：「這會像是沒有微軟的個人電腦（作業系統）市場一樣，沒有一家業者特別強。」不過他也指出，開發商為iPhone設計軟體的興趣呈現「白熱化」，有助於提高iPhone的吸引力，「這種現象難得一見」。
蘋果公司新推出的iPhone 3G手機將在11日發售，預料將在亞洲掀起搶購熱潮，從這款酷炫的智慧型手機在上海到曼谷等地的黑市搶手的程度可見一斑。
泰國是東南亞盜版品中心，但iPhone 3G手機尚未在這裡正式發售，不過業者宣稱，他們僅需幾周就能走私進口，經過「破解」後用於當地的電信網。
一名手機經銷商透露，他們在網路上販售8G的iPhone 3G手機，開價2.9萬泰銖（約860美元），周末開始接受訂單，訂購者7月底會拿到手機，他們甚至簽訂合約確保交貨。
近幾個月在網路上賣iPhone也越來越風行，由於舊款iPhone供給短缺，加上傳聞3G新款無法破解（雖然網路商家都宣稱他們做得到），使價格近來高漲25%到30%。舊款8G的iPhone價格已從1.65萬到1.85萬泰銖，飆漲至2.2萬到2.45萬泰銖；記憶體兩倍大的舊款更喊價至2.5萬到2.8萬泰銖，較前幾個月前上漲逾5,000泰銖。
根據泰國的網站調查，2,000名受訪者中有超過77%想購買iPhone 3G手機。泰國手機電信業龍頭Advanced Info Service公司（AIS）的主管利萊蓬南表示，iPhone的時尚感和高科技吸引許多手機用戶。AIS估計泰國有14萬舊iPhone用戶；泰國的3G服務還在測試階段，AIS尚未與蘋果達成引進新款iPhone的協議。
iPhone將在逾20個國家推出，包括紐西蘭、日本和香港，其中香港和記電訊的用戶申購訂單已經滿檔。
iPhone在中國大陸尚未販售，但在上海數位電子產品商場賽博數碼市場一名業者說，破解後的iPhone要價人民幣3,000元，但仿冒版大概要1,000元。他們在香港買iPhone後帶進大陸再破解，最晚7月底可購得。
當被問及新iPhone無法破解的傳聞，他說：「中國人破解iPhone手腳很快。」Sony掌上型PSP也曾號稱無法破解，但他們還是做到了。另一名店員則指出，大部分消費者喜歡破解的iPhone勝過仿冒版，她說仿冒品的品質有時候不好。
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