要打造「品牌台灣」，智融集團董事長施振榮認為這是全民的事，只有靠事實來說服國際社會，才能讓國際改變對台灣的印象，而他認為，即將接任總統的馬英九有機會來打造「品牌台灣」。
台灣正邁入一個創造自我品牌的新時代，經濟部也從九十五年起擬定一個「品牌台灣」的計畫。針對即將上任的新執政團隊，究竟要如何才能落實「品牌台灣」的計畫，將台灣產業帶向新世代，自然是台灣產業轉型過程上，深受業界關注的焦點。
投入自創品牌已經三十多年的宏碁創辦人施振榮就說，要打造「品牌台灣」，必須全民先要具備共識，「品牌台灣」是由每一個人民的個體品牌所堆累出來的，所以，這不是只有新聞局或國貿局的責任，從行政院、立法院到所有的政府機關與民意單位，都要先具有塑造品牌的使命，並據以訂定為施政的方向。
尤其要累積品牌印象，施振榮強調，除了必須一致性與長期的耕耘外，更需要由上而下做起，因此，在企業內要由CEO帶頭，在政府則要由總統領軍，組織內的人事物對於塑造品牌的參與與支持，與CEO對於品牌的重視程度有絕對的關連。他更肯定的指出，即將接任總統的馬英九，就打造台灣的品牌形象絕對有正面的機會。
事實上，從打造品牌需要長期耕耘與一致性來看，施振榮瞭解這與要求能立竿見影，短期奏效的施政生態是不相合的。特別是打造品牌的訣竅，在於打造品牌的人，所提供的要能比消費者的期待多一些。
因此，對於新的施政團隊在打造「品牌台灣」時，施振榮也不免語重心長的指出，政治人物要打造品牌，首要之務就是所說的就要能兌現，甚至於做的還要比所說的更多，不能所做的卻低於人民的期待。
最後，從打造品牌需要落實在地化與市場腹地來看，施振榮認為，中國大陸等華人市場，自然可作為台灣企業打造品牌的出發地，基本上，從歐美日等國的大型企業，紛紛將大陸市場作為全球最後的一塊肥肉來看，現在政府對開放企業前往中國大陸是相對有限的，而這也不利於台灣企業藉由大陸等華人市場來打造國際化的品牌。
所以，施振榮期待即將上任的馬總統，未來在兩岸的議題上，能讓政治的問題少一些，相關的經濟議題多一些；同時，也要多投入在經濟、文化或關懷外交上，因為這樣的實質外交，將遠比政治外交，更能交到真心的朋友。
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