由好萊塢大導演史蒂芬史匹柏監製，導演麥可貝執導，一堆科幻機器人主演的電影「變形金剛」，上個月推出後，不但在全球大賣，且口碑極佳，被認為是今夏眾多好萊塢電影裡極具創意的佳作。雖然，此片成本高達1億4000萬美金 (約台幣46億2000萬)，但目前全球票房收入與商品置入性行銷費用，早已回收。
1984年「孩之寶」玩具公司推出「變形金剛」玩具，立刻風靡全球，東瀛尤其瘋狂，包括漫畫、動畫卡通等商品也隨之而來，所以當電影「變形金剛」要推出時，發行公司決定讓此片先在6月28日於日本、台灣、韓國三地登陸，讓忠實的亞洲粉絲先營造出旋風，然後再回攻北美市場，這在好萊塢是極為罕見的市場操作，結果一擊中的，亞洲不但狂賣且傳出極佳口碑，於是這部沒有巨星擔綱，主角全是機器人的電影，從7月3日開始，橫掃北美市場。
截至7月12日，也就是不到10天的時間，北美票房已達1億5600萬美金，此片的成本已回收了，而台灣到7月12日，全台票房已破2億5000萬台幣。
沒有大明星，內容主軸又是陽剛味十足的機器人對決，為何「變形金剛」能成今夏跨性別、跨年齡的熱門電影，且口碑持續發效？原因有二，一是此片是今夏好萊塢大片中，唯一非「續集」的電影，新的題材讓影迷有新鮮感。再者就是此片擁有非常多元的粉絲群，是一般電影所未見的。
電影除了原創外，多有原著小說當基礎，好萊塢的超人電影則是由漫畫改編而成，經漫畫到電影再到電玩；但「變形金剛」完全不同，最早由玩具公司創造，經玩具、漫畫、電視卡通、電玩，再到電影，也就是電影已是最後的商品，而透過玩具等商品超過二十年的發展，「變形金剛」早有一大群忠實粉絲。
一般人第一個想法「變形金剛」不過是機器人，玩一玩就膩了，但在玩具公司的巧思下，這些機器人可以改變造型，就見小朋友一邊發出聲響，一邊幫他的機器人變形，事實上，這種滿足奇幻想像的魅力，不但讓小朋友著迷，連大朋友也瘋狂，再加上機器人可變出各式汽車與先進武器，所以粉絲包括了汽車迷與軍事武器迷，真是非常特別的組合。
隨著電影「變形金剛」叫好又叫座，孩之寶推出相關系列玩具也跟著熱賣，特別是相關主角的玩具包括無敵戰將柯博文單價1999元，但全台鋪貨1個多月也賣出1萬多隻，相當驚人。而另外密卡登全台2000隻，第一天上市就缺貨。
孩之寶表示，變形金剛是改編自漫畫、卡通的電影，隨著卡通受歡迎也有相關玩具，這次配合電影還特別推出跨世代的柯博文造型玩具，一組內含包括1984年的經典造型以及2007全新造型，售價799元，原本僅在美國Wal Mart專賣，台灣限量3000組左右，也已經缺貨。
明星玩具賣到缺貨，連帶地也讓電影中特效亮相的重量級汽車成為愛車族討論的新話題。
不過，令台灣車迷較遺憾的是，這些在電影中出現震撼性、爆發性超強的機器人車種，大多是美國第一大車廠GM的大型車款或重型貨櫃車款，因電影「變形金剛」上演，在美國、歐洲、亞洲等地造成一波選購的新風潮。但台灣並沒有正式代理進口這些車種，想買一台實車，可能只有透過水貨商私下進口，短期內台灣代理車廠似乎也不太可能引進這些「巨無霸」車種，台灣車迷只好「看電影、純欣賞」或買台玩具車過過乾癮了。
在台代理GM汽車的裕隆通用總經理潘扶仁表示，「變形金剛」再次炒熱玩具、汽車市場的新熱潮，美國GM車廠也是此部電影的贊助商之一，透過電影加持，確實對車廠的品牌形象和行銷有極大的正面效益。
只是台灣消費者較偏好小型車款、轎車、SUV，相較於電影中的大型Pick-up、貨櫃車，喜好不太一樣，因此，車廠會觀察市場需求，一旦台灣消費者有此需求，未來不排除會引進。
「變形金剛」電影，主要在敘述賽博坦（Cy-bertron）行星中的博派（Autobots）與狂派（Decepticons）兩大派的機器人，在能源耗盡後來到地球尋找新世界的科幻故事。
配合電影特效及車廠需求，主要角色統統是美國市售車款：
★Optimus Prime柯博文--Peterbilt 389
柯博文非常受小朋友歡迎，電影公司精心安排的火焰塗裝令人愛不釋手。電影中柯博文與狂派變形金剛的打鬥場面更是焦點。原型車為Paccar集團旗下的Peterbilt 389，1939年創立至今在美國載重車界獨占鼇頭，占美國重型貨櫃車10%。
★Bumblebee大黃蜂--Chevrolet Ca-maro
大黃蜂是片中主角購買的第一輛二手車，在博派家族中算小老弟，負責監視、偵察。Bumblebee也是電影中唯一被真實製造出來的機械人，其他變形金剛皆為電腦動畫。
大黃蜂的原型車，源自Chevrolet Camaro Concept概念車，最能代表美國肌肉精神的一款跑車。Camaro車系1967年誕生，至2002年量產期間共累積了480萬輛銷售成績，全球各地有上千個Camero俱樂部，也是電影中能見度最高的。
★Jazz爵士--Pontiac Solstice
爵士是過去「變形金剛」卡通系列中最受歡迎的角色，近乎完美的記憶力，是博派陣營的軍師級人物。電影中的爵士則是造型前衛的Pontiac Solstice。
GM汽車2006年推出Pontiac Solstice，外觀圓潤簡潔，引擎採用2.4升Ecotec直四設計，可輸出177匹/6600rpm最大馬力及24.9kgm/4800rpm最大扭力，搭配五速手排變速箱，前置引擎後輪驅動，四輪獨立懸吊系統和245/45R18規格的Eagle RSA跑胎。
★Barricade判官--Saleen S281
判官是狂派變形金剛的狩獵者，常喬裝變形成政府官方隱身人群中，間諜身分專門設計敵人中計，原本動畫中的判官是博派陣營，但電影中，化身為間諜警車，與Bumble-bee大黃蜂的激戰場面令人熱血沸騰。
★Ironhide鐵皮--GMC Topkick C6500
豪邁個性的鐵皮，算是柯博文的死黨，也是貼身保鑣。最犀利的武器就是射出超低溫氮氣或超高溫鉛的致命液體。鐵皮外殼由合金鋼材打造，可抵擋任何武器，是博派中最堅固的變形金剛。原型車為GMC Top-kickC6500，是GM旗下GMC分部開發的中型商務車。
★Ratchet飛輪--Hummer H2
博派醫官兼戰士的飛輪，原型車是GM悍馬越野車Hummer H2，承襲軍用車特有的防撞鋼樑與巨型鈑件，在北美相當受到歡迎，電影中擔任救護車。
電影海報上，「變形金剛」的主角是強沃特、泰瑞斯吉布森、席亞拉伯夫、梅根福克絲，其實這部科幻片真正的明星是「通用四寶」，觀眾走出電影院後恐怕已把演員表現忘得精光，腦海裡的大英雄是通用汽車旗下四大品牌雪佛蘭、GM-C、悍馬和龐蒂克。
置入行銷遭譏諷
通用汽車全球第一的地位在今年第一季被日本豐田汽車公司搶走，注重開發高耗油大型車的美國車廠，眼看江山被短小精幹的日本汽車蠶食鯨吞，亟思絕地反攻。通用和「變形金剛」結合，可說是千載難逢的機會，通用切實把握機會把置入性行銷發揮到極致。有影評譏諷道，變形金剛根本是兩小時的通用汽車廣告。
通用一直想努力開發18至34歲的男性消費族群，這次的打車機會可說是天上掉下來的禮物，而最要感謝的是變形金剛導演麥可貝。麥可貝過去拍片時就常用到通用車，這次在「選角」時自然而然想到合作愉快的通用，親自前往通用在洛杉磯的設計中心，一眼就相中雪佛蘭概念車Ca-maro很有英雄氣概。
最後麥可貝選定Camaro「飾演」英勇的「大黃蜂」，通用還包辦其他三個主角，飾演「柯博文」的Peterbilt 389、飾演「爵士」的龐蒂克Sol-stice、飾演「鐵皮」的GMC Topkick C4500、飾演「救護車」的悍馬H2，個個都是一等的英雄角色。
你來打片我打車
大黃蜂在片中剛出現時是一部70年代的雪佛蘭破車，中途神奇升級為帥氣十足的Camaro，據說試片觀眾看到Camaro改頭換面，竟忍不住報以熱烈掌聲，讓通用吃下定心丸。知道已經建立起通用設計「未來車」的印象，為Camaro明年上市打下良好基礎。
通用這次和派拉蒙合作，雙方都充分利用，通用公司不必付廣告費，只須負責提供一百多輛汽車供片中撞個稀爛，並在汽車廣告中穿插電影片段，打車打片一兼二顧。麥可貝同時導演了五部通用廣告，也因通用供車而省下不少成本。
專家提醒反效果
伊利諾大學行銷學教授柯勒說，電影暗藏廣告是常有的事，但至少還知道暗藏，置入行銷搞到如此窮凶惡極還是首見。在片中「Camaro」這個名字至少出現不下五次，而且鏡頭不時掃到悍馬、龐蒂克、GMC的logo，非要觀眾看個清楚不行。
通用去年虧損20億美元，這個大洞能靠變形金剛補起來嗎？廣告效果是否能化為實際銷售數字還有待觀察，行銷專家說，如此強迫推銷也可能有反效果，已有觀眾在網路上發言，通用難道把觀眾當白癡？誰會看了電影就相信通用汽車真的有通天本事？
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