面膜商機日漸龐大，年輕美眉寵愛自己的「面子」時，時而簡樸、時而奢華，面膜業者必須採取多元管道行銷品牌，以滿足消費者的不同需求。
康是美行銷部美麗Team經理蔡雅如觀察，年輕女生隨著每天心情變換和肌膚狀況，時常會調整使用不同功能的面膜，例如天氣太乾時，強化保溼；太陽太大、紫外線過強，強化美白。平時為了不傷荷包，選擇用平價面膜保養，特定日子如約會，則選擇高單價醫學美容或專櫃面膜，好好犒賞自己。
蔡雅如分析，開架櫃面膜可分為平價、平價高機能和醫美面膜等三種；平價面膜價格每片約在20到50元間；平價高機能面膜，大多是由皮膚科醫師和通路合作開發的，每片約100元；醫美面膜單價偏高，每片約300元。
三種型態面膜，各有主打的消費族群。康是美總經理高敏航發現，平價面膜價格便宜且成分經常推陳出新，普遍受到喜愛嘗鮮的國、高中女生青睞；可支配所得高、選購時較看重產品效果的上班族，偏愛醫美面膜；另外，重視功效又在意價格的消費者，會選擇平價高機能面膜。
在開架櫃面膜市場中，高單價面膜幾乎被法、美等外籍品牌軍團搶占，本土品牌「寵愛之名」卻能異軍突起，成功擄獲愛美年輕女性。前年不畏景氣寒冬，台灣市場營收成長38%，全球市場業績增加兩倍。
「寵愛之名」在行銷上，針對個別化商品規劃差異化的行銷策略，思考目標消費者的消費路徑進行異業合作。拜耳迪笙時尚行銷部副理鄭婷憶表示，要想搶得市場先機，就得跑在消費者前面。以抗皺產品為例，考量熟齡女性較重視內在涵養提升，常參與藝文活動，因此與大型書店合作行銷。她強調：「會選擇這類活動的消費者，可能願意花較高的金錢保養，區隔消費群，行銷溝通也較精準。」
「寵愛之名」也針對年輕族群規劃面對面互動活動，例如提供獎學金，鼓勵學子為品牌的美麗行銷提案；贊助校園演唱會、舞會等，以及和藝人合辦新專輯抽獎活動。從密切接觸中，將品牌概念傳達給年輕消費族群。
由於「寵愛之名」最初是從網路販賣商品，創辦人吳蓓薇相當重視網路無遠弗屆的力量，除了設置官方網站外，也推出個人部落格，和網友深度對話，期望透過多管道行銷方式拉抬品牌人氣。
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