如何精選最有利潤的客戶族群?表面上這個議題是無需討論的,因為有哪一家企業會做賠錢的生意?但是從實務上來分析,我們發現,由於無心之過,由於缺少規劃,由於貪求快速,許多企業耗費太多心力在沒有價值的生意上,造成公司的獲利敗壞在這些不賺錢的生意上。

立即改變,否則長期無獲利的幽靈將糾纏不清。常見的問題出在思維邏輯的錯誤,以為客戶越大,生意越多,獲利就會越好。事實上兩者間不必然會劃上等號,所以有時候生意做得大,做得多,獲利卻少之又少,甚至多做多虧。無法有效區分好生意、壞生意的經理人是不及格的,浪費員工所投入寶貴的時間,也浪費股東所投資的金錢。

人是習慣的動物,會有固定可預測的行為模式,企業會去接利潤少得可憐的壞生意,不一定是理性決策的結果,常常是經年累月養成的習氣在作祟,習慣幫助我們成功,也常常導致失敗。

任由非理性決策模式在組織中發酵,茁壯生根,是不智的做法。習氣過深就容易失去理智,失去快速回應環境的彈性。雖然固定無變化的接單模式是極度危險的,不過有許多企業主管對此看法並不以為然,他們相信直覺,相信自己過去的成功經驗,如同經常打勝仗的關雲長,因此不自覺中養成目中無人的驕氣,結果忽視戰爭中所潛藏的失敗風險,小看壞生意所造成的利潤流失,非理性決策者打不該打的戰,接不該接的單。

決策智慧先行謀定後動

關羽,三國時蜀國五虎將之首,身長九尺,忠肝義膽,勇武異常,人稱美髯公,他曾千里走單騎,過五關斬六將;水淹七軍,震驚華夏;單刀赴會,鄙睨東吳群臣,當時孫權以吳國霸王之尊,想與關羽聯姻,卻換來關羽的怒斥:「吾虎女安肯嫁犬子乎!」

這種不近人情的反應,完全違背諸葛亮東和孫吳的最高指導原則,關羽屢次得罪盟軍吳國的將領,讓曹操有機會利用吳國和蜀國之間的矛盾,當蜀軍攻打樊城得利時,曹魏暗中聯合孫權,由吳軍從背後偷襲蜀軍所鎮守的荊州,關羽對於吳國新上任的年輕將軍陸遜並不放在眼裡,因此,失去戰場上應有的戒心,再加上面對兩軍的夾擊,使得吳國有機會攻佔荊州,關羽大意失荊州後,敗走麥城,於蜀國邊境為吳軍所生擒,他寧死不降,最後為孫權所斬殺。

天性高傲,膽識過人,勇武剛猛,有助關羽揚天下威名,然而,優點背後卻潛藏著致命的危機,個人英雄主義的過度發展,使得關羽逐步養成目中無人的態度,他得罪不該得罪的敵人,打不該打的戰,諸葛亮再好的布局,亦不敵關羽的傲慢與妄為。

三國時期的軍事家曹操說道:「為將當有怯弱時,不可但恃勇也。將當以勇為本,行之以智計;但知任勇,一匹夫敵耳。」擔負公司開疆闢地大任的經理人,應當以曹操的話為戒,勇於任事雖然是成大功、立大事的根本,但是任意的以勇敢為做事情的最高指導原則,是風險相當高的事情。定策略,搶訂單,應該是智慧先行,謀定而後動,否則勇敢會成為盲動與妄動,沒有智慧的勇可能是好鬥,可能是貪功,可能是迷惑。

危害組織的5大敗犬

根據長年對企業經理人行為慣性的觀察,可將習於接壞生意的決策經理人分為5大類型,統稱之為組織5大敗犬:有鬥犬,有貪犬,有乖犬,有迷犬,有混犬。爭強好勝,不喜歡輸的感覺,是為鬥犬;興趣廣泛,什麼訂單都想做,是為貪犬;喜歡討好客戶,委曲求全,是為乖犬;策略方向不明,管理不善,是為迷犬;失去鬥志,遊蕩度日,是為混犬。

組織5大敗犬,看似有心,卻是無心,長年累月所形成的組織慣性,通常會強勢的主導公司內部所有決策及行為模式,使得有智慧的集體討論,以及必要的跨部門互動失去空間,受敗犬文化所侵蝕的企業,往往呈現出無腦狀態,失去對事情的判斷力,聽自己想聽的,看自己想看的,對於事實的扭曲相當嚴重。

眾犬之中,以鬥犬為害最深。關羽是鬥犬,而且是功名震天下的鬥犬,但是他的激進鬥勇,卻是蜀國由盛而衰的遠因,關羽大意失荊州之後,張飛因悲痛飲酒誤事而被屬下暗殺,劉備為報兄弟之仇,御駕親征,又因為不熟悉兵法,而誤中陸遜的火攻之計,僥倖逃回白帝城後,不久即因憂鬱終日而龍御歸天,看來晚期桃園三結義的劉、關、張兄弟,多多少少都帶著濃厚的鬥犬性格,使得老謀深算的諸葛亮亦難以獨撐大梁。

蜀國的問題在組織決策偏於勇,失於智,容易因為講兄弟義氣而失去理智的盤算,在初發跡,組織結構小的時候,諸葛亮尚可有效地約束關羽和張飛的莽撞行為,劉備對他更是言聽計從,等到三分天下,劉備稱帝,龐大的組織運作,已經讓諸葛亮難以兼顧。

鬥犬性格常見於自創企業的老闆,以及早期參與創業的員工身上,努力奮進的拼鬥精神,配合少許跟對趨勢的好運氣,讓這群開創新局的創業團隊,嘗到橫掃市場、攻城掠地的快感。訂單入手,獲利增加的速度令人驚訝,隨著組織及資源的日益擴張,他們的膽量也越養越大,或擴充產能,或低價搶單,以奪取更大的市場占有率,鬥性強的經理人面對競爭者的挑戰時不會輕易認輸,往往陷入鬥氣而不鬥智的陷阱裡面,他們在市場上與競爭者打的你死我活,就算嚴重影響公司獲利亦在所不辭,有時候成功所帶來的狂妄,讓他們竟然敢揚言要將同業的武林盟主趕下寶座,結果反而為領導廠商所反制。

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