今年全球耶誕節前買氣較往年衰退，以地區看，僅德國及俄羅斯買氣不減，全球採購焦點除了應景產品外，以電子書、低價電腦及遊戲機買氣最佳，尤其是電子書，受惠亞馬遜（Amazon）網站電子書賣到缺貨，預估節後仍有大量補貨商機，有助於組裝廠鴻海集團與目前電子紙顯示器（EPD）與模組唯一供應商元太科技的業績成長。。
相關低價電腦、遊戲機的台灣廠家供應鏈更大，舉凡宏碁、華碩、廣達、仁寶、鴻海、英華達、旺宏、晶技、原相等都將受惠。
受金融海嘯、經濟衰退衝擊影響，今年全球各地耶誕買氣普遍衰退，屬新興市場的俄羅斯今年表現不錯，根據當地業者統計，俄羅斯家庭從耶誕節到新年購物費用，還較去年成長約一成，其中以高階電子產品銷售較佳。
德國今年買氣雖僅持平，但已算相對優異，其中熱銷產品包含蘋果的iPod與iPhone、任天堂的Wi、數位相框、高畫質藍光（Blu-ray）播放器等。
亞馬遜今年耶誕節繼續推出去年的熱賣商品電子書（eBook）Kindle，售價359美元，市場反應極為叫好，一下子就賣到缺貨，預計明年2月才會再供貨。雖然亞馬遜並未公布Kindle銷售量，但市場預估10月以來累計銷售了26萬台。新力（Sony）電子閱讀器今年耶誕旺季銷售較去年成長三倍以上，推出以來累積銷售量也達到30萬台。
除了電子書，根據亞馬遜統計，今年賣的最好的消費性電子產品包括三星的52吋高解析度液晶電視、蘋果iPod，以及宏碁Aspire One 8.9吋小筆電。
法人表示，整體來說，今年耶誕節旺季部分市場及通路銷售略優於預期，其中以電子書需求最暢旺，耶誕節過後會有補貨商機，可望帶動相關供應鏈營收成長。目前鴻海集團是亞馬遜電子書主要代工廠，元太則是全球惟一量產電子紙顯示器與模組的廠家，最具有急單效益。此外，電子書代工廠振曜雖未直接供貨給亞馬遜，也可望受產業需求提升帶動電子書出貨成長。法人預估，液晶電視、MP3及低價電腦都是在低迷的耶誕買氣中，表現相對亮眼的產品，節後買氣若能延續，可望帶動後續業績表現。
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