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EMS+品牌行銷 科技業新主流

台灣是全球高科技產業「ODM王國」，但是，資策會MIC副主任秦素霞昨天發表「2006年資通訊產業十大趨勢」，打破既有思維，她說，台灣是ODM王國，但是關鍵零組件採購權不在台灣廠商，而且ODM廠商大都欠缺微笑曲笑二端的品牌、行銷以及研發、規模制定權，營業額衝上數千億元，今年筆記本型電腦全球占有率可達九成，卻是幫國際品牌大廠打工，利潤微乎其微。

因此，今年台灣資通訊產業的商業模式面臨另一種結構性的挑戰。秦素霞說，值得注意的分家後的宏碁，ACER品牌電腦在歐洲PC 市場大獲全勝，重返美國主流市場，挾起低價、機海戰術已在PC 市場掀起另一股風潮。

秦素霞指出，宏碁已把筆記本型電腦新產品研發時間，由過去6 個月縮短為4個月，產品線完整，光是最新的NAPA機種就多達10 多種，回頭看競爭對手─戴爾才一種NA-PA、惠普才二、三種NAPA 機種，這種機海戰術讓消費者的選擇更多，品牌能見度更高。

至於華碩，目前正處於ODM、品牌分家的敏感階段，代表過去ODM 主流模式和未來品牌策略的大對決。

明基合併西門子的手機部門後，2006年也面臨ODM主流、品牌主流的大挑戰，主打品牌行銷策略的動作很多，也很積極，後續發展值得密切注意。

另外，秦素霞還提出，以鴻海集團為首的EMS產業模式，並不是代表EMS廠商沒有設計能力，EMS與ODM誰會站上主流地位？將是2006年產業變化的指標觀察重點。

值得注意的是，鴻海集團去年創造1.2兆元營運規模，今年更上看1.8兆至2兆元，再加上雙A（ACER宏碁、ASUS華碩）和壹B（BenQ明基）也有看上1.5兆元的實力，以營收實力可望改寫台灣資通訊產業主流架構。