著名的「微笑理論」清楚表明,品牌與行銷可以創造較大的利潤。以往個人無力負擔行銷成本,即使建立了個人品牌,也僅止於在交際圈中流傳。而網路是一種成本非常低廉,但又深具威力的行銷途徑。個人品牌並非是一個創新的概念,卻在最近幾年大行其道,主要就是受益於網路的發展。

 台灣著名的網球運動員盧彥勳,也以「盧彥勳.台灣」作為自己官方網站的網域名稱。使用中文域名,讓人一目了然,從此廣大的球迷不需特別記住複雜的域名,也不用透過搜尋引擎,隨時就可以輕鬆迅速的掌握盧彥勳的最新動態。

 在這個網站上,不但有盧彥勳的行程、還有他的戰績、全球排名、個人的新聞發布及集錦,以及球場上精彩的照片與影片。另外,透過官網的粉絲俱樂部可與粉絲互動。網站上還秀出贊助商的連結,以及提供了小額捐款的帳號。

 中文網域名稱 行銷個人品牌

 台灣網路資訊中心網域名稱服務組組長顧靜恆表示,從事個人專業服務的工作者,會有行銷個人品牌的需求;他觀察到不少房仲經紀人、理財專員、運動選手及演藝人員等,都有申請個人中文網域名稱,他們將個人的基本資料、連絡方式及服務內容等資訊放置在個人官網,不但可推廣個人品牌,還能拓展客戶群。

 過去中文域名尚未啟用時,這些個人專屬域名大都是取自姓名的英文拼音或是行動電話號碼,關聯性並不是那麼直接,客戶的接受度並不高;而現在直接採用中文姓名作為網域名稱,不僅方便服務原有的客戶,就連慕名而來的潛在客戶都可以輕易的透過網路,進行業務上的接洽。加上域名本身就可以當成廣告標語,經由網路和客戶的人脈流傳,行銷效果十分顯著。

 部落客平台轉換 粉絲不流失

 除了商業性質的個人品牌外,網路時代的產物-部落格,也慢慢發展出個人品牌的概念。這些部落客們透過自己生動的文筆,將美食、音樂、工藝、旅行等包羅萬象的題材,發布在部落格中分享給網友。若是文章品質有一定的水準,慢慢就會累積粉絲定期追蹤內容,部落客的個人品牌也就因此建立。

 顧靜恆表示,目前的部落格絕大多數都是依附在既有的網站平台中,對個人品牌經營有其困難度。除了一串既冗長又缺乏關聯性的網域名稱外,還有平台轉換的問題。部落格用戶如果想轉換平台,原平台所提供的網址勢必跟著改變,而原本辛苦累積的粉絲數及流量也會流失。如果能夠以自己的姓名申請網域名稱,然後採取轉址或是建立個人首頁的方式,無論平台如何轉換,都不會受到影響。

 跆拳道奧運金牌得主朱木炎就申請了中文域名「朱木炎.台灣」,用來連結他個人的部落格。其他像是知名的部落客「泡菜公主」和「迴紋針」,也都申請了屬於自己的網域名稱「泡菜公主.台灣」、「迴紋針.台灣」。

 管理學大師湯姆.彼得斯(Tom Peters)曾說:「21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌」。然而在品牌建立後,如何去推廣與維護就更顯得重要。中文域名對於行銷個人品牌有著難以取代的優勢,隨著中文域名的普及,也宣告華文地區運用網域名稱來行銷個人品牌的時代正式來臨。您為自己申請中文域名了嗎?

 

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