宅經濟興起，帶動線上遊戲股成台股股王，同樣受惠宅經濟還有線上網購產業。資策會產業情報研究所 (MIC)預估，2009年台灣網路購物市場規模將達到新台幣3,116億元，較去年成長30.4%；其中預估C2C的市場規模為1,427億，較去年成長約35.2%，預估B2C的市場規模為1,688億，較去年成長約26.5%。調查顯示，2009年台灣線上購物市場，C2C的成長幅度大於B2C，而兩者所占整體市場規模的比例差距也愈來愈小。
3型態 上班族、學生撐大局
台灣網路購物可區分為B2C、C2C、及B2B2C三大型態。B2C的經營模式是由電子商店直接服務消費群，以具備品牌知名度的中大型企業為代表，主要消費群為上班族；C2C的經營模式則由個人或電子商店直接服務消費者，一般以中小型企業與個人賣家為代表，多數屬於網路拍賣市場，學生是主要的消費者；而B2B2C則是電子商店將商品提供給網路電子商城，再由電子商城服務消費者，多數屬於中小型企業，以上班族與學生為主要的消費群。
B2C 旅遊、服飾精品占7成
觀察2009年台灣B2C網路購物市場，前三名為旅遊產品(48.5%)、服飾精品(13%)及資訊電子(10.2%)，占整體市場規模71.6%，其次為美容保健(9.3%)、票務(5.6%)及書籍雜誌(2.4%)，占整體市場規模14.8%。資策會MIC資深產業分析師劉楚慧表示，預估台灣B2C網路購物市場規模，服飾精品將首度超越資訊電子，規模差距將高達新台幣48億元；但調查也發現，服飾精品同時也是退出比例最高的類別，也就是說，雖然參與銷售服飾精品的業者愈來愈多，但同時退出的業者也不少，顯示這是個相當競爭的環境，未來售後服務、信用安全及產品品質將成為主要的競爭優勢。
直接購 便利快速成新寵
「直接購買」是台灣網友最常選擇的網購方式，從拍賣網站競標的購買方式，從2006年起即逐年下滑，由28%下滑至20%；而選擇在拍賣網站與購物網站直接購買的比率，則從71%成長至78%。顯示網友的線上購買行為，逐漸以便利快速為網購的重要考量，而對於需要持續關注與等待的拍賣市場耐心度正在逐漸減退。
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