未來網域結尾名稱將有更多的可能性，這也讓企業擔憂，他們是否得花費更多金錢才能保住以自已公司名稱所命名的網掝。

《USA Today》報導，目前網址的通用頂級網域(generic top-level domain)有18種，如「.com」、「.org」、「.net」等。但 ICANN (網際網路網域名稱與位域管理機構) ，已在2008年夏季通過，將在2010年開放任意網域結尾名稱，未來將有各種五花八門的網址名稱誕生。

舉例來說，若旅行者想查閱位在費城的歷史景點自由鐘(The Liberty Bell)相關資訊，可能會從「.philly」 結尾的網址找到相關資訊。或者饒舌歌手也可以申請「.hiphop」為結尾的網址。

ICANN 企業事務副總裁 Paul Levins說，只要想得出來，任何網址都可以申請，「這也是有史以來蘊含最大品牌行銷商機的市場。」

不過，許多企業都認為，自由開放網址所帶來的可能不是商機，而是問題。不肖人士很可能利用網址來剝削企業、誤導消費者，甚至是攻擊品牌形象。

如美國電信企業Verizon (VZ-US) 副總裁 Sarah Deutsch就表示，該公司已經為了維護目前現有的公司商標網域名稱，而花費數十至上百萬美元，若未來還可以有數千個網域名稱侵犯公司商標，得付出的代價將難以想像。有許多企業也覺得，這可能會使公司被勒索。

若一家企業想透過控制新種類網域名稱來擊敗同業競爭者，如「.cereal」(早餐穀片)或「.detergent」(清潔劑)，可能所費不貲。目前一個新域名的申請費用為18.5萬美元，每年還需付2.5萬美元的使用費。

而如果某個域名太過搶手，有許多公司都想要，就很可能引爆競標戰爭。

可以想像的情境，是企業可能會以其產品名稱來申請新的域名使用權，如 「gillette.razor」(吉列刮鬍刀) 。但就算只是這樣最簡單的方式，仍可能導致企業花費十數億美元來維持品牌名稱的網域。

現在有很多企業都租用數個以自家產業命名，但網域結尾不同的網址，再統一以重新導向的方式，把網友導到官方網站上。而當自由域名開放後，這種做法也將使企業支出大增。

美國賓州大學Wharton學院行銷學教授Peter Fader指出，這將使企業花費許多心力財力在網域上，而非真正針對消費者的需求做改善。而大部分被註冊的網域，只是企業不希望被別人拿去用而已，也並非真的想要使用它們。

這種爭搶註冊域名的「畫地為王」之戰可能難有結束的一天。因為有些企業旗下有數百個品牌。不過Levins也表示， ICANN正在評量如何訂定規則來保護企業品牌、保護網路安全，並擬定以攻擊性字眼申請網域的因應措施。

ICANN 表示，必需等以上的問題都解決了，才會開放自由申請域名，而最快可能在今(2009)年底實施。

而在問題的背後，當然也存在著商機。如是推動環保相關團體使用「.eco」域名的 Dot Eco，就認為自由域名對想要明顯表達立場的組織而言，是最佳的發聲方式之一。

不過自由域名的價值也需要時間來建立。至2008年底為止，在1.77億個網址中，有9040萬個是以「.com」域名為結尾。

而且新域名也需要被行銷，才能增加它的知名度。比如在2005年加入通用頂級網域的 「.travel」和2001年加入的「.biz」，到現在還鮮為人知，也很少被企業使用。